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Flash y posicionamiento en buscadores

Actualizado el 10/04/2012 < > 2 Cometarios

Resumen: Vemos la situación actual del uso de flash en el diseño de páginas web, y como éste afecta al SEO teniendo en cuenta los últimos avances hechos por los buscadores y su tecnología de indexación.

Seguramente hoy nos introduciremos en uno de los temas más controvertidos de la web, y es acerca de la utilidad o no de emplear Flash en el diseño de páginas web. Es evidente que este tipo de controversias no se centran en elementos tales como banners o algunos elementos decorativos en la página web, sino en todo aquello que pueda ser relevante en el posicionamiento de la página en los buscadores, especialmente Google.

En esta misma web ya nos hemos explayado sobre el tema, como en el siguiente artículo: Creación de sitios web en flash

La utilización de Flash es una práctica no recomendada, fundamentalmente por dos aspectos: El primero, es que suele agregar peso a la página en forma innecesaria, lo que puede provocar una carga más lenta de la página, generando el descontento del usuario. En segundo lugar, el contenido alojado en flash no es legible para los buscadores, o, a pesar de que algunos buscadores lo hacen, el contenido alojado allí no se le da la misma relevancia que a los contenidos alojados en el HTML.

Una de las pruebas más contundentes de que la aplicación de flash no es una buena práctica, es que las páginas web de los referentes de la web (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) no aplican este tipo de tecnología. Y se puede ir más allá: en la página principal de Adobe, solo aparece una animación flash promocional, mientras que el resto de la web es puro HTML y CSS.

Sin embargo, a pesar de que puede contar con limitaciones, es posible que los resultados obtenidos con flash realmente son sumamente agradables y que se consigue un muy buen grado de interactividad con el usuario, es posible que nos enfrentemos a la posibilidad de necesitar utilizar flash en nuestra página web.

Una de las posibilidades, es que en una página web empresarial cuya utilidad no esté centrada en el posicionamiento en los buscadores, sea necesario atraer a los usuarios mediante el uso de algo realmente llamativo, por lo que flash puede ser lo indicado.

Además de las dificultades para conseguir posicionamiento en los buscadores, flash tiene otra dificultad, y es que se trata de una tecnología centrada en los aspectos visuales. Así como los buscadores presentaron durante mucho tiempo dificultades para acceder a los contenidos dentro del flash, aquellos programas que leen contenidos para las personas con discapacidad visual tienen los mismos inconvenientes. Esto hace que desde el punto de vista de la accesibilidad tampoco sea recomendable la utilización de flash.

De todas formas, si bien las páginas con elementos en flash, totalmente desarrolladas en flash o con una intro hecha en flash tienen dificultades para posicionarse en los buscadores, es posible que mediante la aplicación de algunas técnicas esto pueda ser mejorado, aunque nunca se lograrán los mismos resultados que en una página realizada en HTML, donde el contenido es lo principal.

Los buscadores ya leen Flash

Esto es parcialmente cierto: algunos buscadores pueden leer contenido dentro de Flash, y no todos los archivos son legibles para ellos. Google es quien más avanzado tiene estos conceptos, pero aún está lejos de poder acceder con la misma facilidad que lo hace a los contenidos del HTML.

Si bien es cierto que estar en Google garantiza que se está accesible para la mayoría de los usuarios del mundo, también es cierto que un porcentaje no despreciable de los usuarios no utilizan este buscador, por lo que puede considerarse un error basar la indexación de las páginas web únicamente en este buscador.

Utilizar una versión en Flash y otra en HTML

Esta es una práctica que tiene su origen en una práctica recomendada por la accesibilidad, que se trata de otorgar a los usuarios la posibilidad de optar por diferentes versiones de un mismo contenido, consiguiendo de esta forma un mayor grado de accesibilidad por parte de los usuarios.

Algunos desarrolladores han empleado esta técnica como forma de evadir las dificultades de indexación, pero puede resultar un arma de doble filo. Cuando el buscador indexa únicamente la página en HTML, todo es normal, pero cuando el buscador logra obtener contenidos del Flash, este aparece duplicado. Es un mito creer que el contenido duplicado es penalizado por Google, pero el más popular de los buscadores, al igual que otros, filtran los resultados duplicados, de forma tal que no se encuentre en el buscador dos veces el mismo contenido. Esto quiere decir que la duplicación de contenidos no es más que una gran pérdida de tiempo y de recursos, y otorgar al buscador la opción de seleccionar una de las dos versiones para su publicación.

Maximizar la utilización de otras técnicas SEO

Otra de las posibilidades es que, cuando tenernos parte de la página en Flash, utilicemos algún texto (antes o después de la animación) que contenga todas las palabras clave con las que queremos ser indexados. Esto resulta una solución parcial, ya que en la indexación no solo importa la utilización de las palabras clave para que el buscador indexe la página, sino que también tenga la posibilidad de leer los enlaces a otras páginas de la web, de forma que la indexación continúe en otras partes de la página.

Para ello también existe solución, y es que se utilice un menú en el pie de página, por ejemplo, o que el menú de la página no tenga animaciones en Flash.

Siempre es necesario contar con una buena utilización del título de la página y de las etiquetas META, pero en el caso de las páginas con Flash esto adquiere una relevancia más importante, dado que el conjunto del resto de los elementos SEO tienen que suplir la faltante de un contenido indexable.

Utilización de comentarios

Los robots de búsqueda tienen acceso a los comentarios, y hay quienes dicen que no omiten estos contenidos. Sin necesidad de utilizar esta técnica hasta el punto de que pueda ser considerado spam, unos comentarios al principio o al final de la página en Flash como “página en flash sobre estos temas…”, pueden colaborar en el posicionamiento de la página.

Prácticas penalizadas

Y esto si es un verdadero error, desde todo punto de vista. En algunos lugares sugieren que junto con el Flash se coloquen, escondidos, los contenidos de la página en un formato indexable. Esto, si bien puede ser hecho con una buena finalidad, en la práctica Google lo penaliza debido a su mala utilización, tratando de engañar al buscador.

Conclusiones

Al día de hoy, para las páginas web cuyo funcionamiento requiere conseguir un buen posicionamiento, es preferible no utilizar Flash. En caso de que la utilización sea absolutamente necesaria, es conveniente seguir las técnicas descritas más arriba, excepto, claro está, las penalizadas, ya que nos pueden traer dolores de cabeza.

Aún hoy sigue siendo más eficiente desde todo punto de vista, seguir empleando HTML con CSS, tal como lo hacen las webs más importantes. Y en caso de utilizarlo, una buena solución es hacer lo que Adobe (ex Macromedia), que lo utiliza solo como forma de promocionar visualmente un producto específico, pero que el resto del contenido, y principalmente todo lo que contiene enlaces, lo mantiene en HTML.

Publicado el 04/03/2011, última actualización 10/04/2012.

Licencia: Contenido exclusivo de LaWebera.es. Prohibida su copia.

Autor: Andrés Fernández

URL: LaWebera.es :: Diseño Web

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2 Cometarios

  1. Esteban

    Sin querer saber más que nadie:

    Flash ya puede ser indexado en Google. Con buenos resultados, además. Porque si esto no fuera así, Adobe ni se molestaría en trabajar codo con codo con Google.

    HTML tiene que probar y probar para todo tipo de navegadores. Flash, con su plug-in tarda muchísimo menos tiempo en acoplarse al navegador que se use. Y una vez tengas el plug-in eso es para siempre. Mientras que HTML tienes que hacer la misma tarea tantas veces como webs tengas que diseñar (con lo cual, el cos te de tiempo es impresionante).

    Los archivos de Flash pesan en función del diseñador de la página. Es decir, cuanto más mal diseñador de páginas web en flash se sea, más pesará la página.

    Dejemonos de tonterias. HTML no puede hacer ni de lejos lo que hace flash. Y el que no esté de acuerdo, conteste a esta pregunta:

    ¿Puede HTML 5 leer el rostro de una persona a través de una cámara web? No.
    Y como eso, tantas otras cosas, a pesar de que HTML 5 quieren que sea algo standar el año 2014.

    ¿Puede HTML 5 hacer cosas que se hacían y se siguen haciendo en ActionScript 2.0? Ni harto de whisky. Muchísimo menos con ActionScript 3.0 con el que se puede hacer lo que se quiera ¡SI, LO QUE SE QUIERA a pesar de los defensores de HTML 5.

    Domingo, 21 de abril 2013

  2. Somoza

    Muy buen articulo.
    Estoy cansado de repetir a mis clientes los problemas de desarrollar en Flash.
    Les daré este enlace para que lo entiendan un poco mejor

    Viernes, 17 de mayo 2013

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