Cómo hacer un calendario editorial para SEO

El calendario editorial se ha convertido en un recurso fundamental para la generación de contenido. Te explicamos como elaborar uno para otorgar valor a la audiencia y darle un enfoque que mejore tu SEO.

El contenido es la principal fuente de alimentación del marketing online, sin él los productos no se podrían anunciar de manera orgánica y los usuarios pondrían poca o nula atención a lo que se trata de anunciar.

Es importante destacar su importancia y reconocer el papel que juega para lograr el éxito de un proyecto en esta nueva era de la información.

Si no cuentas con una estrategia de contenido adecuada, tendrás muchas dificultades para generar clientes potenciales y tu negocio podría estar destinado al fracaso.

Una estrategia de contenido efectiva requiere de un calendario editorial bien planificado.

Tener un buen calendario que se encuentre enfocado al SEO, te permitirá entender qué necesita tu cliente y cómo puedes proporcionárselo.

¿Qué es un calendario editorial?

Un buen calendario se puede utilizar para:

• La asignación de contenido.
• Determinar las partes responsables.
• Definir perfiles de clientes potenciales.
• Los métodos de entrega del contenido.

Es decir, el calendario editorial será la herramienta que te permitirá concentrar en un sólo lugar todos los aspectos necesarios para manejar las publicaciones de un blog y de esa manera ayudarte a organizar mejor tu trabajo para lograr alcanzar tus objetivos de marketing y SEO.

¿Por qué es importante un calendario editorial?

Estructurar una estrategia de contenido y tener un calendario editorial te va a permitir publicar contenido de calidad orientado a un público objetivo, haciéndote destacar y diferenciarte.

A su vez, te permitirá crear contenido que responda a sus necesidades, por lo que se creará una relación donde el usuario esté deseando siempre recibir más contenido de tu parte.

Un calendario editorial te va a permitir organizar pensamientos y dividir el contenido en segmentos apropiados, añadirá organización y eliminará complejidades, manteniendo a todos en el buen camino para cumplir tareas y alcanzar metas.

Hacer un calendario de contenidos con Digital Content

Si lo que quieres es tener un mejor manejo y gestión de tus clientes sin necesidad de invertir tanto tiempo, puedes suscribirte a una plataforma de contenidos profesionales como Digital Content, donde no sólo se encargarán de elaborar tu calendario editorial, si no que también te ayudarán con el keyword research y la redacción de tus artículos.

¿Cómo funciona?

Crear el proyecto

El primer paso del proceso es crear tu proyecto, en esta fase vas a especificar los detalles que se compartirán entre todos tus artículos, como lo es:

• El nombre del proyecto.
• El público objetivo.
• El estilo que deseas darle a tus artículo.

El nombre que le des a tu proyecto puede estar relacionado a tu blog, a algún cliente o una campaña específica.

Para definir el público objetivo puedes utilizar parámetros como la edad, el sexo, la ideología o los intereses.

Finalmente el estilo que le quieras dar a tus artículos definirá si deseas hablar en primera, segunda o tercera persona, y si utilizarás un tono formal o informal.

Determinar los contenidos

Después de crear el proyecto tendrás que establecer los próximos contenidos a publicarse, definiendo:

• Fecha de entrega.
• Título.
• Número de palabras.
• Descripción.
• Palabras claves, tanto principal y secundarias.
• Volumen mensual de búsqueda.
• Dificultad de la palabra clave principal.

Creación automática del calendario editorial

Como tercer paso llega la creación automática del calendario editorial, lo que te permitirá visualizar todo tu proyecto en un mismo lugar de forma inmediata.

Este se encontrará segmentado por meses, lo que te facilitará el seguimiento de tu proyecto.

Empiezas a recibir artículos

Finalmente empezarás a recibir artículos listos para publicarse, con la garantía de ser originales y de calidad.

Sobre la plataforma Digital Content

Digital Content es una plataforma de suscripción de contenidos profesionales.

Esto significa que cuenta con el respaldo de un amplio grupo de redactores españoles especializados en distintos temas de interés.

¿Qué incluye?

Esta plataforma cuenta con diversos planes, pero lo mínimo que te ofrece es un keyword research para 4 artículos al mes.

Cada uno estará compuesto de mínimo 500 palabras y todos incluyen por lo menos una imagen, la cual se encuentra totalmente libre de derechos de autor.

Todos los planes incluyen:

• La creación de un calendario editorial.
• Contenido optimizado para SEO. Te hacen ellos mismos el keyword research.
• La elaboración de contenido por parte de redactores españoles.
• Una revisión de estilo, estructura, ortografía.
• Soporte vía correo electrónico y teléfono.

¿En qué se diferencia de otras plataformas?

Se encargan del keyword research de los artículos y la creación del calendario editorial.

El servicio brindado por Digital Content entrega artículos con contenido diseñado para que tus lectores pasen más tiempo leyendo y por consiguiente están más expuestos al marketing que desees realizar.

Beneficios para tu negocio

Administrar el contenido de uno o varios sitios se puede convertir en un caos rápidamente y esta desorganización puede llegar a afectar gravemente tu eficiencia.

Podrás delegar, establecer canales de comunicación, definir lo que se busca decir y el mensaje que se quiere dar.

Los calendarios son ideales para establecer plazos claros, si existe un documento donde claramente se especifica el tiempo con el que se cuenta para elaborar cierto contenido, es más fácil que se logre y se evite postergar.

El diseño de un plan claro elimina la opción de crear excusas para no entregar el contenido o publicarlo.

Planificar el calendario de contenidos

Análisis de necesidades de tu audiencia

Por ejemplo, si vas a incluir en tu programación días festivos, o días donde se realizan eventos especiales, asegúrate de que el contenido que se programe para ese período sea relevante.

Al crear contenido pensando en las necesidades de tus clientes podremos fidelizar una audiencia, ya que para dichos usuarios tu contenido representará un alto valor y tu opinión tendrá más peso que la de otros.

Si un cliente se siente valorado, responderá de mejor manera y estarán a la espera de recibir más contenido de tu parte.

Definición de objetivos

Es muy importante establecer cuánto contenido se necesitará durante un determinado ciclo para cumplir con los objetivos de tu negocio.

Por ejemplo, si estás diseñando un calendario trimestral ¿Cuántos contenidos crees que necesitas en ese tiempo? Es una buena forma de trabajar tener varios meses planificados por adelantado.

Frecuencia de publicación

Es mejor publicar constantemente dos veces a la semana, que publicar todos los días de un mes y después dejar de publicar otros tres meses.

Existen muchos blogs exitosos que sólo publican un par de veces el mes, la clave es la constancia.

Programación de publicaciones

Por ejemplo, las fiestas tradicionales o de temporada pueden ayudar a disparar el número de visitas de tu sitio, si centras tu contenido a temas relacionados a ellas.

Lo mismo ocurre con eventos importantes de alguna industria, donde se pueden lanzar nuevos productos los cuales necesitan ser analizados.

Basarse en acontecimientos te guiará y ayudará con la creación de contenido relevante, el cual a su vez pueda fomentar el intercambio y la generación de leads.

Actualización de contenidos

También es importante mantener actualizados los contenidos que ya tenemos publicados.

Incluye dentro de tu calendario bloques de actualización de contenido. Esto te ayudará en varios aspectos:

• Mantiene el contenido actualizado y relevante para los clientes, ya que dispone de la última información respecto al tema.
• Ayuda al SEO, ya que el freshness (frescura del contenido) es un factor muy importante actualmente.
• Con el tiempo, te permite tener una información mucho más completa y útil para el lector de lo que era en un inicio, por lo que potencias los beneficios de la creación de contenidos para tu empresa.

Ejecución del calendario

Tu calendario editorial solo funcionará si te mantienes al día, por ello es importante revisarlo y actualizarlo regularmente.

Añade nuevos eventos a medida que surjan y trata de obtener ideas para nuevas publicaciones de distintas fuentes.

Establece una rutina, trata de escribir un par de publicaciones extras a la semana, y añade un par más unas semanas después.

Es muy probable que haya días donde tengas más ganas de escribir que otros, por lo que es importante aprovechar esos días y escribir varias publicaciones a la vez, para posteriormente programarlas.

Esto eliminará la confusión sobre lo que se supone que se debe hacer y quién se supone que debe hacerlo.

¿Qué incluir en la planificación editorial?

Tipo de contenido

Debes definir el tipo de contenido que deseas publicar y los elementos que éste incluirá.

• Muchas veces un vídeo puede expresar mejor una temática, o quizás una infografía o algo más sencillo de digerir que una larga cadena de texto.
• También es importante definir si la acción a realizar será publicar contenido nuevo, o mejorar y actualizar algún contenido que ya haya sido publicado anteriormente.

Definir esto te facilitará su creación.

Fecha de publicación

Una vez definida la frecuencia con la que publicarás y establecidos los días, será muy sencillo definir la fecha exacta en que darás a conocer tu contenido al público. Añade dicha fecha a tu planificación editorial para tenerla presente.

De qué va a tratar

Redacta un esbozo o plasma la idea general sobre el tema que escogiste para esa fecha, lo importante es destacar la idea principal para conocer el enfoque que se le desea dar al contenido.

Notas de ayuda

Si consideras que existe alguna información relevante que te ayudará o facilitará la redacción de una publicación, añádela a tu calendario para que de esa manera sirva de base cuando llegue el momento de elaborar el contenido.

Objetivos del contenido

Sin embargo cada entrada por separado puede representar un objetivo independiente o una meta específica, de ser así añádelo a tu calendario.

Aspectos SEO

Agrega las palabras claves o keywords que el contenido debe incluir para poder posicionarlo de manera correcta.

De igual manera establece los enlaces tanto internos como externos que se deben incluir, así como su tipo.

Definir estos elementos te permitirá optimizar tu contenido y mejorar tu ranking.

Pensar a largo plazo y aportar valor

Al planear siempre estamos pensando en el futuro, pero muchas veces dejamos todo al corto plazo.

Tener una mirada al largo plazo te permitirá identificar cómo van a evolucionar tus contenidos, cómo te adaptarás a los cambios de tu audiencia y qué formatos nuevos puedes usar para llegar a más personas.

Conclusiones

Si bien es muy probable que en tu sitio ya muestras contenido de alta calidad y tu audiencia esté contenta con lo que haces, esto no garantiza el éxito a largo plazo en lo referente al marketing online.

Lo cierto es que vivimos en una era donde existen millones de blogs y diversas fuentes de información, que realizan publicaciones diarias y representan una competencia para tu web.

Si no empiezas a organizarte e incluir estrategias en tu planificación te verás en aprietos.

Un calendario editorial te permitirá alcanzar de manera más sencilla los objetivos que te has trazado.