Posicionamiento SEO

Cómo arreglar la canibalización de contenidos de una web y disparar tus visitas

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¿Tienes una web con muchos artículos? pues echa un vistazo porque esto te interesa, puedes estar teniendo problemas de canibalización de contenidos y limitando tu potencial SEO.

El nombre del artículo va con toda la intención del mundo. Puede que a algún lector le suene la frase “Dispara tus visitas” por el curso de SEO de Dean Romero, el crack que está detrás de Blogger3cero.

Y es que su curso me dio la clave para volver a levantar el tráfico de lawebera y volver a los mejores momentos de esta web.

En este artículo voy a contaros paso a paso cómo he solucionado el problema de canibalización de contenidos que tenía lawebera.es. Sí, y era un problema tremendo, diría que el más grande, porque han sido 12 años de descuido.

He pasado en 1 año de tener más de 900 artículos publicados, a tener unos 350. Sí, menos de la mitad, pero para mi sorpresa el tráfico a aumentado mucho:

Aumento de tráfico al arreglar canibalización de contenidos

Pero vamos a ir por partes y, como siempre, te voy a enseñar desde lo más básico.

¿Qué es la canibalización de contenidos?

La canibalización de contenidos es algo que se debe tomar muy en serio, dado que puede dañar tu ranking por muchas razones.

Todos sabemos que publicar contenido nuevo regularmente es importante para un sitio web, pero necesitas asegurarte de que no estás tratando de ranquear una página que tiene el mismo objetivo que otra que ya está compitiendo por las mismas keywords.

La razón es que si tienes como objetivo las mismas palabras clave en diferentes páginas, la web, en vez de conseguir una mayor visibilidad, bajará en los rankings de los motores de búsqueda.

En el caso de LaWebera, el tema era bastante sangrante. Tenía categorías enteras que canibalizaban entre sí.

Por ejemplo, tenía una categoría con posts de “Maquetación web” y otra de “HTML y CSS”. En la práctica, estos temas son prácticamente idénticos, y como resultado tenía artículos en ambas categorías hablando de lo mismo.

La solución a esto fue fusionar en una sola ambas categorías, pero eso lo veremos más adelante.

He de decir aquí, que para solucionar temas de canibalización a mí me ha venido muy bien estudiar en profundidad cómo construir una arquitectura web correcta en términos de SEO. Es algo que también se explica al detalle en el curso de Blogger3.0. Tienes que tener claro los temas principales de tu web para poder organizar la información, y a eso te ayuda el keyword research.

Sigamos…

Podemos describir el fenómeno de la canibalización SEO como la situación en la que una única web utiliza las mismas palabras clave en múltiples páginas al mismo tiempo.

Aunque la canibalización de palabras clave puede producirse de forma involuntaria, tener varias páginas que tienen la misma palabra clave en el título o anchor text (entre otros lugares), pueden provocarte muchos problemas a la hora de tener contento a Google.

¿Por qué deberías preocuparte por la canibalización de palabras clave?

Cuando este problema se produce, los bots de Google no son capaces de identificar cuál de las páginas tiene una mayor relevancia en relación a esa palabra clave.

Google rastreará tu sitio web y verá que existen diferentes páginas que son “relevantes” respecto a una misma palabra clave. Tendrá que elegir cuál de esas páginas es la que le parece más valiosa a la hora de mostrarla cuando alguien hace una búsqueda con esa palabra clave en cuestión.

Lo que termina pasando es que todas tus páginas canibalizadas, quedan relegadas a las páginas 2 ó 3 de la búsqueda de Google para esa keyword, o en posiciones incluso peores.

Acuérdate de que Google ranquea páginas, no webs. Por lo tanto, intentar conseguir un mejor ranking utilizando una única palabra clave para todo tu sitio web, incluyéndola en muchas páginas distintas, no funcionará.

Y por si esto no fuera suficiente, por culpa de la canibalización de contenidos tus páginas también pueden experimentar muchos problemas relacionados con el SEO, tales como:

  • Calidad del contenido: Si tienes varias páginas que hablan exactamente del mismo tema, es muy probable que la calidad de tu contenido se deteriore a medida que se te acaban los temas de los que hablar. Así pues, es mejor centrarse en una única página que tenga un contenido bien escrito y completo.
  • Links internos: Cuando tiras enlaces a páginas muy similares, en vez de concentrar todos los links internos en una página de buena calidad, acabas perdiendo fuerza de enlazado, dado que tus links se encuentran dispersos en muchas páginas distintas.
  • Links externos: Puede que tengas links externos procedentes de otros sitios web que lleven a los posibles usuarios a cada una de tus diferentes páginas. Una vez más, el valor de estos links se dividirá entre cada una de las páginas si tienes muchas con la misma palabra clave.
  • Conversión de la página: Si hay una página que tiene una mejor conversión, es inútil intentar ranquear el resto de ellas con la misma palabra clave. Es mejor centrarse en perfeccionar la que ya funciona.
  • Crawl budget perdido: Google tiene una cantidad de tiempo limitado para dedicarse a rastrear tu sitio web y, si lo pierde con páginas que compiten entre sí, tendrás menos posibilidades de que preste atención a tus mejores páginas.

En el caso de LaWebera, en cuanto me puse a analizar detecté muchas urls con thin content. Algunos era posts muy antiguos que tenían poca información, otros eran artículos de invitados que en su día no pasaban un criterio de calidad tan fuerte como ahora.

Muchas de esas urls las fusioné entre sí y otras directamente las borré. Dean explica en su curso con bastante detalle en qué circunstancias debes mantener un posts, y en cuales eliminarlo.

Yo entre otras cosas, me basaba en los datos de Analytics. Cuánto pasan leyendo el artículo, si genera mucho rebote o al contrario, etc. Signos que te indiquen si esa url que te hace dudar gusta o no a tus visitantes.

Cómo identificar la canibalización

Si quieres averiguar cómo puedes identificar si tu web sufre canibalización de contenidos, tienes dos opciones.

Usar una herramienta de pago, como ahrefs, o usar tu intuición y un análisis manual.

Detectar canibalización de keywords con Ahrefs:

  1. Visita Ahrefs e introduce tu URL.
  2. Pulsa en “keywords orgánicas”.
  3. Exporta palabras clave utilizando la opción “exportación completa”.
  4. Abre los archivos exportados.
  5. Ordena los datos alfabéticamente para que puedas detectar los problemas de canibalización más fácilmente.
  6. Utiliza un formateo condicional para resaltar las palabras de la lista que aparezcan duplicadas.
  7. Después, ordénalas de forma que las celdas resaltadas aparezcan primero. Esto hace que sea más fácil ver cuáles son las páginas duplicadas.
  8. Aquellas que presenten palabras clave duplicadas son las páginas que están siendo ranqueadas para la misma palabra clave. Tendrás que decidir qué página quieres que use esa keyword en particular y, después, debes desoptimizar esa misma palabra clave en las otras páginas.

Detectar canibalización de keywords de forma manual:

  1. Introduce “sitio www.tuwebmolona.com keyword” en el buscador de Google y echa un vistazo a todas tus páginas que incluyen esa palabra o frase clave.
  2. Otra forma de hacerlo es introduciendo “site:domain.com intitle: keyword”. De forma similar al primer operador, este te mostrará cada página que tiene la palabra clave que hayas elegido en el Título.
  3. Otra forma de hacerlo es a través de “site: domain.com inurl:keyword”. Utilizar este operador en una búsqueda en Google nos puede ayudar a encontrar todas las páginas de nuestro sitio web que tienen esa palabra clave en su url. La url está habitualmente optimizada con la keyword y esto puede ayudarnos a encontrar potenciales páginas duplicadas.

En mi caso, opté por una mezcla de ambas. Y Dean explica bastante bien cómo hacerlo en su curso de SEO, no tuve más que seguir sus consejos.

Cómo solucionar la canibalización de palabras clave

Linking interno

El linking interno es una forma muy potente de aumentar el rango de popularidad de una página.

Revisa toda la estructura de links internos y haz que tus links se vinculen directamente a tus contenidos más relevantes, en lugar de dispersar su fuerza entre páginas que compiten entre sí.

En el caso de LaWebera, tuve especial cuidado de los enlaces que salían desde la home a otras páginas y de reestructurar bien el menú de navegación.

Ah! otra de las cosas que enseña Dean en el curso es el tema de los textos martillo en categorías y home, he aquí el resultado tras publicar el texto sobre cómo crear una web de la home:

Mejoras SEO al eliminar canibalización de keywords

Textos de anclaje consistentes

La precisión en el esquema de los links y en la navegación de la página son detalles muy importantes a la hora de conseguir un buen ranking de búsqueda.

Para asegurarte de conseguir esta precisión y evitar el uso abusivo de los anchor text, debes utilizar siempre keywords naturales que seanespecíficas, útiles, viables y que se vinculen a la página concreta.

No vale con que enlaces a distintas páginas con la misma keyword. En realidad lo que estás “diciendo” a Google con eso es que todas deben ranquear para esa keyword.

Utiliza canonical

Este etiquetado se usa para decir a los usuarios que un contenido muy similar o prácticamente igual ha sido utilizado en esa página de forma intencionada.

Aunque es una buena forma de evitar los riesgos vinculados a los contenidos duplicados, demasiado uso puede hacer pensar a Google que tu página está desordenada y es una mala señal.

Para evitarlo, en vez de copiar la misma palabra clave en cada página, debes incorporar variaciones de la misma y vincular el contenido a la fuente canónica para un término específico.

De esta manera, Google debería ser capaz de identificar qué versión es la más relevante para cada una de esas búsquedas.

Aunque debes pensar en Google a la hora de diseñar tu SEO, no debes olvidar a tus potenciales usuarios, dado que tener muchas páginas vinculadas al mismo término no es óptimo desde el punto de vista de la experiencia del usuario.

Procura limpiar y tener organizada tu web, no la llenes de artículos repetidos, mejorará la experiencia de usuario.

Fusión de contenidos: redirección 301

Esta es la técnica con diferencia que más he usado para solucionar los problemas de canibalización de LaWebera.

Utiliza redirecciones 301 para enviar link juice y relevancia a una única página. Además, si sumas a esto el hacer una mezcla de los contenidos viejos que tenías dispersos, y concentrarlos en esa única página, es una señal de freshness muy potente para Google.

Mira mis gráficas de una categoría de la web:

Arreglar el posicionamiento al mitigar canibalización de keywords

Es sencillo, aunque algo tedioso porque es un proceso bastante manual:

  • Identifica todas las páginas que tienen este problema y elige la mejor versión.
  • Utiliza un 301 en cada “duplicado” de la versión que hayas elegido.

Haciendo esto, tus visitantes aterrizarán en la versión adecuada y Google ranqueará la página más valiosa para que aparezca en las búsquedas.

Uniendo varias páginas hasta convertirlas en una sola, aumentarás tus posibilidades de ser descubierto y mejorarás tu posición en los rankings de búsqueda.

Establece la relevancia del tema

En vez de tener varias páginas en tu web que se vinculen a la misma palabra clave, puedes tener una página principal. Esta se vincula a la keyword elegida y a otras páginas que contienen variaciones que tienen valor en sí mismas.

Así, estas páginas actúan como artículos de apoyo para la página principal.

Por ejemplo, para una tienda, un tema puede ser las “deportivas de trekking”. Bien, puede ser relevante tener urls que hablen de “deportivas de trekking para invierno”, etc. Y puede ser un plus hacer que esas páginas más concretas cuelguen de la principal.

Están estableciendo claramente cuál es el tema y haciendo saber a Google de qué va la página principal.

Esto también funciona si añades un nuevo tema a tu página web y Google todavía no ha relacionado tu sitio con esa materia en particular.

Desoptimización de la página

En primer lugar, necesitas decidir si las páginas están proporcionando algún beneficio a los usuarios del sitio web. Teniendo esto en consideración, podemos crear dos categorías:

  1. Páginas que son útiles y requieren una desoptimización.
  2. Páginas que son inútiles y que requieren una redirección 301.

En el primer caso, esto básicamente significa que quieres que estas páginas sean menos relevantes para tu consulta canibalizada, quitando las keywords y los sinónimos de las áreas principales que causan los problemas de canibalización.

Aquí están involucrados a factores on-page y off-page.

Los factores on-page de de-optimización son los siguientes:

  • Título de la página
  • Meta descripción
  • Url (acuérdate de redireccionar)
  • H1, H2, H3
  • Imagen alt texto
  • Añade links internos de correspondencia exacta en el cuerpo principal de tu contenido desde tu página caníbal a tu página principal.
  • Texto de anclaje de tus links internos.

Los factores off-page de desoptimización son los siguientes:

  • Textos de anclaje de links externos.

La solución más fácil para este problema es comprobar el SEO de las etiquetas de los títulos. Dado que el SEO de los títulos constituye una de las mejores formas de transmitir relevancia, es comprensible que sea el primer lugar que debes comprobar.

Veamos un ejemplo. Imaginemos que tienes dos páginas, “Vestidos de fiesta” y “Vestidos de fiesta para Navidad”.

Si terminas enviando demasiados anchors con “vestidos de fiesta” a la página “vestidos de fiesta para navidad”, lo que le estás diciendo a Google es que la página de Navidad también debería ser ranqueada para “vestidos de fiesta”.

En vez de eso, crea más links que se vinculen a variaciones del longtail de la palabra clave, tales como “vestidos de fiesta para llevar en navidad” y “vestidos de fiesta recomendados para navidad”, mientras evitas o quitas los anchors dirigidos al término general.

Encuentra nuevas palabras clave

Si tienes varias páginas que son únicas y tienen un contenido rico, y tu único problema es que has puesto en práctica una mala estrategia de keywords, entonces puede que lo único que necesites sea encontrar palabras clave nuevas.

El curso de Dean tiene todo un bloque brutal sobre keyword research. Te lo recomiendo, porque te explica un procedimiento paso a paso para encontrar palabras clave para la home, las categorías y los posts.

Debes asegurarte de que las palabras clave que encuentres describan realmente el tema del que trata tu página y ya está. Esto habrá solucionado el problema.

Conclusiones

La canibalización de palabras clave puede resultar, a veces, muy confusa.

Todo lo que necesitas es tener en mente que el contenido de tu sitio web debe ser modelado de tal manera que tenga sentido para la persona que lo está leyendo.

Si descubres que tu página web está canibalizando las palabras clave, no te preocupes.

El daño que esto haya causado no es permanente y no es algo que sea difícil de arreglar. Por lo tanto, lo más importante es identificar el problema, averiguar si es dañino para ti, encontrar al culpable y, después, crear el plan de acción adecuado.

4 respuestas

  1. Hola,

    Super meticuloso este post, me encanta, lo que me preocupa son las palabras clave.

    Pro bueno con estos consejos seguro que no echaré a perder. Gracias

  2. Muy buen ARTÍCULO. Excelente explicación y muy bien narrado, sin duda algo fundamental para posicionar.
    Sin duda es muy importante el tema de la canibalizacion en un sitio web, como así también el tipo de estructuración SEO que lleve el sitio.
    Seguir así!!!

  3. Veo que sigues manteniendo tu nivel habitual Verónica ;)
    Me encantan tus artículos.
    Éste en particular, está genial; sobre todo la parte de la “Desoptimización de Artículos”. Muchas veces, intentando seguir las directrices de herramientas que nos marcan las pautas de optimización, nos olvidamos de lo realmente importante: el usuario.
    En nuestro blog, también estamos aplicando técnicas que comentas, pero todavía queda trabajo por hacer (como la unión de los artículos “thin content” que hablan de temas parecidos y que podrían reunirse en un único artículo aportando mayor valor al usuario).
    ¡Espero sigas publicando contenido de calidad!

    1. Hola! gracias por las buenas palabras, motivan para seguir compartiendo.

      Lo que he comentado en este artículo está basado en la experiencia de pegarme con esta web durante el último año, y al final ir viendo sus frutos.

      Espero que a más de uno le sirva para lo mismo.

      Saludos!

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