Como afecta la etiqueta Rel=canonical en el posicionamiento web

Explicación del uso apropiado de la etiqueta rel=canonical y algunos consejos para tratar correctamente el contenido duplicado.

La etiqueta rel=canonical es una iniciativa de los tres grandes buscadores (Google, Yahoo! Y Bing)
como solución para problemas de contenido duplicado en páginas web. Si practicas seo ya
sabes que la duplicación de contenido resulta dañino para el posicionamiento web de un sitio
y aunque estás consciente del problema, en ciertos sitios la estructura de los mismos genera
diferentes url con el mismo contenido.

El propósito de la etiqueta rel=canonical es señalar a los buscadores cual es la versión que
tienen que tomar en cuenta mientras los demás url que presentan el mismo contenido no deben
ser indexados pero tampoco tienen que ser considerados como spam.

Suena magnifico ¿no? Hay quienes piensan diferente. Ian Lurie escribió un artículo muy
interesante al respeto. En su artículo menciona que la mayoría de la gente no sabe usar
correctamente la etiqueta, pues suele usarla como una solución mágica, lo que a veces resulta
dañino para el sitio. Aquí les presento algunos de sus argumentos:

• Hay que saber usar la etiqueta rel=canonical, de lo contrario se causa daño al sitio. Uno
  de los problemas más comunes es que la gente no sabe identificar la hoja que representa
  el canonical y en su lugar señalan a una versión de la canonical. Lo atractivo de esta
  solución, más la falta de conocimiento de cómo usarla causa problemas a muchos sitios.
• Aunque esta solución fue iniciativa de los tres grandes buscadores, no existe consistencia
  en la manera que lo respetan, en caso de que lo respeten. Google respeta la etiqueta
  mientras se trata de unas duplicaciones; pero, en caso de miles de hojas duplicadas la
  etiqueta no tiene influencia. Bing y Yahoo! La consideran sólo como una pista, no como un
  comando. la conclusión es que si hay duda sobre el tratamiento que dan los buscadores a
  esta etiqueta, es mejor no usarla.
• La etiqueta rel=canonical es como una banda que no cura la enfermedad del sitio.
  Esta enfermedad todavía existe y tiene diferentes síntomas. Se supone que deberías
  solucionar con ella el problema de indexar páginas idénticas; sin embargo, todavía existen
  situaciones en las que otros sitios le generarán enlaces a hojas no canonicales, hasta
  tus propios escritores de contenido o webmasters pueden cometer el error y enlazar a
  páginas que son sólo versión de la canonical. Otros problemas que causa la duplicación
  en contenidos entre diferentes url son la reducción del peso del pr o confusión de los
  usuarios ya que la estructura del url no es lógica, no es memorable y es difícil de copiar.

La conclusión de este artículo y la recomendación de Ian Lurie es tratar el
contenido duplicado por medio de una estructura sana del sitio, aunque requiere trabajo más duro y
prolongado y no por medio de una solución instantánea que suponga ser más fácil y rápido. El uso
de la etiqueta rel=canonical se debe hacer sólo por profesionales que entiendan cómo usarla y
sólo como último recurso. Y si comparo otra vez con los términos de medicina, es mejor tratar la
infección con un antibiótico y no con un calmante.