Manual de Marketing Online

9 consejos para una estrategia de SEO Local en 2021

1 estrella2 estrellas3 estrellas4 estrellas5 estrellas (2 votos, promedio: 5,00 de 5)
Cargando...

Si tienes una tienda física, o das servicios profesionales de forma presencial, o tienes una tienda online cuya área de reparto es limitada, tener una estrategia de SEO local resulta imprescindible para tu negocio.

Si tienes una tienda física, o das servicios profesionales de forma presencial, o tienes una tienda online cuya área de reparto es limitada, tener una estrategia de SEO local resulta imprescindible para tu negocio.

Esto son lo que se conoce como negocios de proximidad, pues la mayoría de sus clientes son personas que están físicamente cerca de su local.

Si no sabes por donde empezar, no te preocupes, aquí tienes los consejos más importantes para acertar a la hora de crear acciones para mejorar tu posicionamiento orgánico geolocalizado.

¿Cómo funciona el SEO local?

Google es cada vez más inteligente, y sabe desde dónde estás haciendo las búsquedas. También sabe qué tipo de búsquedas necesitan geolocalizarse, como por ejemplo cuando buscas un gimnasio.

En estos casos, lo que hace es mostrar resultados de búsqueda de gimnasios en tu zona geográfica, como podría ser Madrid (España).

El sitio más claro donde pasa esto es en Google Maps, ya que su razón de ser es precisamente la geolocalización de lugares.

Como siempre, si no tienes tiempo o no quieres ponerte a aprender otra técnica de marketing, puedes contratar a una agencia experta en SEO local, como Hoysem.

Tips para mejorar el SEO local de tu negocio

Consistencia NAP

Este palabrejo (Name, Address, Phone) se refiere a que siempre muestres los mismos datos de contacto allá donde tu empresa tenga presencia online. Desde tu página web, tus redes sociales, Google Maps, directorios de empresa, etc.

No sólo basta con que sea la misma información, también ayuda que esté escrita exactamente de la misma forma, tanto el nombre de tu negocio, su dirección postal, email, teléfono, etc.

Presencia en Google My Business

Parece un paso muy obvio cuando hablamos de SEO local, pero no todas las empresas lo hacen.

Es la única manera de que aparezca tu chincheta en el mapa de Google cuando alguien esté buscando tu tipo de negocio en tu zona.

Más importante aún si cabe en la búsqueda por móvil (la mayoritaria hoy en día), donde el caso de uso típico es recurrir directamente a la app de Google Maps para buscar un negocio físico, en lugar del buscador global.

Mapa de Google en tu web

Puedes incluir el mapa embebido en tu web con la dirección exacta de tu negocio. No tiene por qué ser en la página de inicio, si tienes un a página de contacto, suele ser el lugar más obvio para incluirlo, pero si está en la página principal de tu web, mejor.

Imágenes geolocalizadas

Tanto en tus redes sociales como en tu web, puedes añadir el nombre de la zona donde trabajas para darle mayor contexto a Google.

Además de esto, deberías añadirle las correspondientes etiquetas para asignarle una dirección física, esto lo puedes hacer con herramientas gratuitas como Geoimgr.

Contenido SEO Local

Siempre que no parezca forzado (no hace falta repetir la cuidad 30 veces para que Google lo entienda), puedes añadir a lo largo del texto de tu web, en diferentes páginas, el nombre de la cuidad, barrio, etc. que te interesa posicionar.

Un buen sitio para ponerlo, sin abusar como digo, es en algún título.

Otro buen truco relacionado es añadir enlaces externos a webs relaciones que sean claramente locales. Por ejemplo, la cámara de comercio de tu ciudad.

También podrías crear contenidos localizados. Es decir que sean interesantes para gente que vive cerca tuyo. Por ejemplo si tienes una floristería en Madrid, puedes crear un artículo de inbound que hable de cuáles son las flores que más tiempo aguantan en Madrid, flores de temporada en Madrid, los jardines florales más bonitos para visitar en Madrid, etc.

Directorios locales

Date de alta en directorios específicos de tu ciudad o provincia, pero que sean de calidad. No hace falta que te des de alta en 30 sitios de dudosa reputación, con los 4 ó 5 mejores es suficiente.

Y si pueden ser temáticos, mejor. Es decir, si tienes un restaurante, tiene más sentido empezar por directorios exclusivos de restaurantes. Incluso si no nos únicos de tu zona, siempre tienes la opción de añadir el NAP como hemos hablado un poco más arriba.

Reseñas en GMB

Las opiniones de otros clientes en Google My Business pueden ayudarte a ganar confianza con futuros clientes y a que Google considere tu negocio más relevantes.

Para conseguirlas usa tu imaginación, dale a tus clientes actuales algún tipo de incentivo para que te dejen una opinión sobre tu empresa y así ir consiguiendo una buena reputación.

Cosas como los descuentos, ofertas limitadas o productos de tirada limitada suelen funcionar muy bien para motivar a que te dejen muchas reseñas.

Procura tener una ficha cuidada, sube buenas fotos de tu local, si vendes comida, que sean fotos apetitosas, etc. Que sea un escaparate más de la calidad de lo que ofreces.

No te olvides de gestionar y responder también a las reseñas negativas. Cómo las manejes es casi más importante que tener muchas positivas. Tus futuros clientes pueden leer esas opiniones y ver que eres una empresa que escucha al cliente y propone soluciones. Eso vale oro.

Redes sociales relevantes

Ya sabemos que para cualquier negocio es importante trabajar las redes sociales. Son una fuente de tráfico hacia tu tienda muy importante, y sobre todo nos permiten crear una comunidad de fans alrededor de una marca.

Para las empresas cuyo negocio es físico esto no es menos cierto.

Procura añadir un enlace hacia tu web y en la descripción hacer referencia a tu lugar de actuación, España por ejemplo.

En todo caso, a la hora de crear el perfil para tu negocio local, no te olvides del NAP e incluso poner en el nombre tu ciudad.

Tráfico de pago segmentado por ubicación

Puedes tratar de acelerar un poco las cosas mandando más señales a Google de que tu empresa es de un sitio concreto.

En cualquier plataforma de publicidad, ya sea Google Adwords, Facebook Ads, etc. puedes crear campañas orientadas a una localización precisa.

En el caso de Adwords por ejemplo, puedes combinar tus palabras clave principales y acotarlo para que sólo lo vean los usuarios de un país concreto. En el caso de Facebook, pasa exactamente lo mismo, puedes delimitar la zona geográfica en la que van a mostrarse tus anuncios.

Si tienes instalado Google Analytics en tu web para analizar tus visitas, Google verá ese aumento de tráfico desde tu ciudad y puede ayudarte a ganar relevancia.

Hagas lo que hagas, ve probando poco a poco sin invertir mucho dinero de golpe, que parezca algo natural. Midiendo siempre y tratando de aplicar cambios de uno en uno, para poder determinar cuáles son las acciones que te retornan mejores resultados.

Una respuesta

  1. Hola,
    Que buen tema este, el SEO Local, y con los cambios que ha implicado el 2020, se ha vuelto una herramienta imprescindible para todas las empresas.

    Es común que aun no se explote por parte de las empresas la herramienta gratuita GMB, y como esta puede ser un apalancamiento en tu estrategia SEO Local.

    Saludos!

Deja una respuesta