Encontrar palabras clave relevantes (parte 1)

La búsqueda de palabras clave relevantes para nuestra página web, nuestros clientes y nuestro contenido es fundamental para crear una estrategia de posicionamiento web (SEO) efectiva.

De nada sirve posicionarnos los primeros para una palabra clave si a nadie que entre en tu web buscando eso le va a interesar lo que encuentre (¿te quedarías en un sitio web de reservas hoteleras si lo que buscas es información sobre “frutas del caribe”? seguramente no).

Es vital gastar nuestros esfuerzos de optimización en palabras clave relevantes para nuestro negocio o nuestros objetivos. Por ejemplo, para una tienda online de camisetas, le interesa posicionarse para palabras clave como “venta de camisetas” “tienda de camisetas” o incluso “camisetas online”, pero aunque resulte contraintuitivo no le conviene posicionarse para la palabra clave “camisetas”. ¿Por qué?, sencillo, porque camisetas incluye a gente que busque camisetas de D&G, tiendas tradicionales de camisetas, estampación de camisetas, camisetas de fútbol, creación de camisetas propias, etc. No digo que entre todas estas personas que escriben la palabra “camisetas”, ninguna busque comprar camisetas por Internet, sólo digo que muchas no estarán buscando eso exactamente, por lo que al entrar en tu tienda no conseguirás convertir esa visita en compra, y aún así sí que consumirás recursos de tu alojamiento web y, por tanto, aumentarás costes.

Si tienes un negocio claro no te interesa tener cuantas más visitas mejor, que también, si no que fundamentalmente te interesa tener muchas visitas segmentadas en tu sector específico, clientes potenciales.

Pero tampoco es ese el tema de este artículo, por lo que para una explicación más detallada visita este artículo: encontrar un nicho de mercado rentable.

Buscar las palabras clave más rentables

Sobre esto podríamos escribir cientos de artículos, y es una cuestión que si os interesa se puede desarrollar más (dejad la petición en los comentarios), pero básicamente te diría que uses las estadísticas de tu web para encontrarlas. Si no usas un sistema de estadísticas, te recomiendo algún programa de estadísticas gratuito para empezar. Por ejemplo tienes Google Analytics o StatCounter que son muy potentes. Una referencia la encontrarás aquí: estadísticas web gratis.

Básicamente para encontrar palabras clave que funcionen puedes revisar las referencias de tu sitio y ver con que términos de búsqueda están accediendo los usuarios a tu página web.

En Google Analytics esto lo ves mirando en:

Fuentes de tráfico ->  Palabras clave

Esta información es muy valiosa porque te ofrece una lista con las palabras clave, el número de visitas que te han llevado, el promedio de tiempo en el sitio, el porcentaje de rebote, el número de páginas por visita… y para simplificar, busca palabras clave con estas características:

• Alto número de páginas vistas por visita: por encima de 3 empieza a ser un buen número, y cuantas más, mejor.
• Mayor tiempo de estancia en el sitio: porque se entiende que cuanto más tiempo pase un usuario navegando por tu web más le debe interesar.
• Menor porcentaje de rebote: esto es “el porcentaje de visitas de una sola página, es decir, visitas en las que el usuario ha abandonado su sitio en la página de acceso”. Es decir que si tu porcentaje de rebote es alto significa que la gente entra en tu sitio y se va sin visitar otras páginas del mismo… mucho no les debe interesar.
• Las visitas: no son relevantes para determinar si una palabra clave es rentable para tu web, pero sí lo son y mucho para asegurarte en lo posible de que tu elección sea acertada. Mejor fiarte de datos basados en una muestra grande que en palabras que parecen muy buenas pero sólo han sido usadas por dos personas (visitas).

Si te interesa saber más sobre como interpretar las estadísticas de Google Analytics, consulta este manual.

Este artículo continúa. En la segunda parte veremos: análisis de algunas herramientas para palabras clave.