comparte el articulo 

Análisis de palabras clave para un buen posicionamiento en buscadores

Actualizado el 14/09/2013 < > 5 Cometarios

Resumen: Analizar cuáles son las mejores palabras clave para una web es de extrema importancia en el posicionamiento de la misma en los buscadores.

Uno de los aspectos más relevantes a la hora de conseguir un buen posicionamiento para una página web, es el la selección y utilización correcta de las palabras clave. Esto está íntimamente relacionado con el método que emplean los buscadores para clasificar los sitios en sus rankings. Todos los buscadores tienen métodos diferentes para rastrear la web, valorar y clasificar las páginas. Sin embargo, todos los expertos coinciden en que el empleo correcto de las palabras clave es esencial para conseguir un buen posicionamiento en todos ellos.

Palabras clave según el usuario

Cuando un usuario de internet emplea un buscador para encontrar el contenido al que desea acceder, emplea una serie de palabras que por lo general conforman una frase. Estas palabras, que definen un contenido, varían según el tipo de usuario que las emplea. Existen diferencias idiomáticas que están relacionadas con la ubicación geográfica del usuario, su nivel socio-cultural, su edad, y en general, toda aquellas características que provocan variaciones en el lenguaje.

Para poder comprender mejor este aspecto, veamos un ejemplo. Imaginemos a los usuarios que buscan alquilar un coche a través de la web y recurren a un buscador para encontrar los sitios web que ofrecen este tipo de servicios. Dependiendo de los factores que mencionamos, algunos usuarios pondrán en el buscador “alquiler de coches”, “alquiler de automóviles”, “alquiler de autos” o “alquiler de carros” entre otras. Para continuar con este ejercicio, se ha empleado el buscador Google en su versión española (http://www.google.es) y se han colocado las frases anteriores en cuatro búsquedas. Los resultados son los que se muestran en la imagen siguiente y están en el mismo orden en que se encuentran escritas.

Búsqueda

Evidentemente, las palabras clave para un sitio de alquiler de coches deben ser diferentes para sitios de alquiler de coches de lujo, de automóviles compactos, ubicados en Madrid, Barcelona, Bogotá, Miami o Buenos Aires.

Palabras clave según su frecuencia de uso

Otro aspecto importante a considerar a la hora de seleccionar las palabras clave, es la frecuencia con que se emplean. En principio podríamos considerar un poco complejo saber con qué frecuencia los usuarios emplean tales o cuales palabras clave. Sin embargo, los mismos buscadores suministran una herramienta muy eficaz para verificar la frecuencia de uso de diferentes palabras o frases. Algunos los buscadores indican la cantidad de páginas que han encontrado con las palabras que hemos introducido, lo que constituye un excelente dato para conocer la frecuencia con que estas palabras o frases se emplean.

Siguiendo con el ejemplo anterior (quizá el ejemplo más conocido sea google),  las cuatro frases arrojan resultados diferentes. Los resultados encontrados son los siguientes:

  • “Alquiler de coches” – 8.030.000 resultados
  • “Alquiler de automóviles” – 3.230.000 resultados
  • “Alquiler de autos” – 4.120.000 resultados
  • “Alquiler de carros” – 1.840.000 resultados

Estas notorias diferencias nos muestra claramente cuáles de las frases que hemos empleado son esenciales (“Alquiler de coches”), cuales podrían tener importancia (“Alquiler de automóviles” y “Alquiler de autos”) y cuales podríamos ignorar sin tener consecuencias en el posicionamiento del sitio (“Alquiler de carros”). Pero esto engloba a la totalidad de los sitios en español, por lo que estos resultados, si bien pueden ser considerados importantes, son parciales. Veamos el siguiente apartado.

Palabras clave según el lugar geográfico

En español, como en cualquier otro idioma, se producen importantes variaciones según la región. Dada esta circunstancia, las palabras clave pueden variar considerablemente según la región, país o continente a la que la página web en desarrollo se encuentre dedicada. Sin un diseñador de páginas web natural de España quisiera desarrollar un sitio de alquiler de automóviles con asiento en Colombia, podría considerar la posibilidad de contratar a un colombiano para que lo asesore, viajar a Colombia o renunciar a la empresa, dado que encontraría enormes dificultades para encontrar las palabras clave adecuadas y posicionar correctamente el sitio.

Google tiene un sitio individual para casi todos los países, en los que incluye la opción de buscar las palabras introducidas en las páginas de ese país. Si entramos en Google España, Google Argentina y Google Colombia, veremos la posibilidad de optar por buscar páginas de España, Argentina y Colombia respectivamente.

De este modo, siguiendo con el ejemplo anterior, realizamos las mismas búsquedas en los tres buscadores, y nos encontramos con los siguientes resultados:

Google España

  • “Alquiler de coches” – 7.060.000 resultados
  • “Alquiler de automóviles” – 22.300 resultados
  • “Alquiler de autos” – 185.000 resultados
  • “Alquiler de carros” – 309.000 resultados

Google Argentina

  • “Alquiler de coches” – 169.000 resultados
  • “Alquiler de automóviles” – 198.000 resultados
  • “Alquiler de autos” – 814.000 resultados

Google Colombia

  • “Alquiler de coches” – 11.500 resultados
  • “Alquiler de automóviles” – 44.900 resultados
  • “Alquiler de autos” – 115.000 resultados
  • “Alquiler de carros” – 124.000 resultados

Como surge claramente de las cifras, si diseñamos un sitio de alquiler de coches para España, Argentina o Colombia, las palabras clave que debemos emplear son completamente diferentes. Los regionalismos y las variaciones idiomáticas locales tienen gran importancia en el posicionamiento de una página web.

¿Palabras o frases clave?

El término palabras clave, si bien designa a un grupo de palabras individuales, en la práctica habitual es muy difícil que alguien realice una búsqueda empleando una sola palabra, ya que seguramente la cantidad de resultados y la variedad de los mismos le haga muy difícil acceder a los datos que requiere. Lo usual es que la búsqueda se refine paulatinamente hasta que la precisión de las palabras empleadas permita acceder en forma inmediata a los contenidos deseados. Esto implica necesariamente, que los diseñadores de páginas web realicen un proceso similar.

Lo usual es que se empleen frases clave, que en definitiva son agrupaciones de palabras cuya frecuencia de uso por parte de los usuarios, permite prever que la página será más solicitada y por tanto, más visitada.

Sin embargo, cuando nos referimos a frases clave, nos estamos refiriendo exclusivamente a la combinación de las palabras relevantes. Siguiendo el ejemplo de las páginas de alquiler de coches, las palabras clave relevantes serían alquiler, coches, automóviles y autos. El hecho de que el slogan de la firma para la que realizamos la web rece “alquiler de coches buenos” no quiere decir que debamos emplear “buenos” como palabra clave, ya que la misma no tiene relevancia alguna y su empleo no tendría consecuencias en el mejoramiento de la posición de la página en los rankings de los buscadores.

Publicado el 03/02/2010, última actualización 14/09/2013.

Licencia: Contenido exclusivo de LaWebera.es. Prohibida su copia.

Autor: Andrés Fernández

URL: LaWebera.es :: Diseño Web

Añadir Comentario (Subir al texto)

5 Cometarios

  1. Alquiler de Coches

    Muy interesante el articulo ya que somos una empresa que nos dedicamos a esto….

    saludos

    Miércoles, 3 de febrero 2010

  2. Noticias

    Muy interesante que se eduque a las personas para que hagan un mejor uso de los recursos que se tienen a la mano en Internet y ayude a que los motores de búsqueda puedan acceder de mejor forma a nuestros contenidos. De esa manera los usuarios finales son los que serán más favorecidos, pues si nosotros ayudamos a que nuestras páginas sean accesibles a las búsquedas, pues de igual forma, los clientes potenciales nos encontrarán con más precisión. Sobre este tema hay mucho más por abordar, pero es un hecho que informaciones como esta contribuyen grandemente a salir del analfabetismo tecnológico que muchos estamos inmersos.

    Saludos.

    Miércoles, 3 de febrero 2010

  3. Estructura de una página web: Como estructurar los archivos

    […] de los buscadores. Esto agrega la posibilidad de emplear la URL  como lugar donde colocar las palabras clave de nuestros contenidos, lo que facilita la clasificación por parte de los buscadores, y por […]

    Miércoles, 24 de febrero 2010

  4. Manuel

    Hola,
    Podrías hablar sobre como sacar provecho a la herramienta de google para webmasters ya que no entiendo bien la parte de “Consultas de búsqueda”.
    Enhorabuena por el blog!!

    Viernes, 12 de noviembre 2010

  5. Mayte

    Hola.
    Yo soy muy novata en ésto y estoy haciéndome mi propia web y tienda onlne. He leído el artículo sobre las keywords y me ha ayudado mucho a entender el tema del “posicionamiento”.

    Pero al ver el tema de penalizaciones, hay un dato que desconozco: cuántas palabras clave se pueden poner en una misma página? y frases clave?

    ¡Gracias por la ayuda!

    Sábado, 2 de mayo 2015

(Subir al texto)

Añadir Comentario

* Campos obligatorios

Meneame Bitacoras