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Ubicación de los anuncios de AdSense

Actualizado el 14/10/2010 < > 0 Comentarios

Resumen: El posicionamiento de los anuncios es uno de los elementos más importantes a tener en cuenta si se quiere tener una web rentable.

Muchos de los temas relacionados con la promoción web, posicionamiento en buscadores y anuncios de Google AdSense son motivo de debates entre expertos en estos temas, fundamentalmente debido a que cada experiencia en estos campos es absolutamente diferente. Por esta razón, es que se acepta que sobre cualquiera de estos temas, solo pueden trazarse lineamientos generales para orientar a los webmasters.

No es posible establecer una serie de leyes en las que poder basarse para tener éxito en cualquiera de los temas nombrados, ya que cada página web tiene aspectos únicos que pueden hacer que los resultados varíen notoriamente. Esto quiere decir que de nada vale copiar modelos exitosos, ya que este éxito tiene sus características particulares, por lo que su aplicación en otras experiencias puede obtener otros resultados.

Dentro de estos temas, se encuentra el posicionamiento de los anuncios de Google en las páginas web. Para tener una idea de lo dificultoso que puede resultar este tema, basta con dar unas vueltas por la web para darse cuenta de la multiplicidad de diseños que existen, con lo que solo teniendo en cuenta esto, podremos darnos cuenta de que no se trata de un tema que tenga soluciones únicas ni mágicas.

Para que un usuario de una página web haga clic en un anuncio de Google AdSense, en primer lugar debe ver el anuncio con facilidad, y en segundo lugar, debe creer que lo que se encuentra allí publicado le resultará útil. El tema del artículo del día de hoy, está relacionado con el primer punto, es decir, con la visibilidad de los bloques de anuncios de Google AdSense.

Comportamiento de los usuarios en la lectura de una página web

Uno de los aspectos que debe tenerse en cuenta, es el comportamiento de lectura de los usuarios. En la cultura occidental, el comportamiento durante la lectura, tanto sea de un libro, de un cartel de publicidad, un folleto o una página web, comienza siempre desde la parte superior del elemento y de izquierda a derecha.

De acuerdo a los estudios realizados en el año 2006 por Jakob Nielsen, el patrón de lectura de los usuarios de internet es bastante consistente y con diferencias bastante leves de unos a otros. Este estudio revela que los usuarios ven los contenidos de las páginas web de un modo diferente a lo que lo hacen con otros medios gráficos, y que siguen un patrón dominante de lectura con una forma parecida a la de una letra F, tal como se muestra en los siguientes gráficos:

Patrón de lectura en páginas web

Como puede verse en la imagen, los usuarios no leen todo el texto, sino que leen parte de él y luego desvían su atención a otros puntos de la página más atractivos. Este hecho nos revela que lo más importante del contenido de la página, debe concentrarse en los primeros párrafos, y que aquellos contenidos que nos interesa más que sea visto por los usuarios debe estar resaltado del resto para enfocar la atención.

Por la misma razón, si nos interesa que nuestros usuarios vean rápidamente los anuncios publicados en nuestra web, debemos colocar al menos uno de los bloques de anuncios en la parte superior izquierda. Otro de los puntos donde los bloques de anuncios pueden ser vistos con mayor facilidad por parte de los usuarios, es en la columna izquierda.

Esto se debe a que los usuarios se han acostumbrado a encontrar elementos útiles en las columnas izquierdas de las páginas web, ya que los diseñadores siguen normalmente los mismos criterios para ubicar los elementos dentro de las páginas, lo que ha generado el acostumbramiento de los usuarios. Éstos, cada pocas líneas de lectura, los visitantes de las páginas web fijan su vista en esta columna.

Si volvemos a ver la imagen del estudio de Nielsen, veremos que la atención de los usuarios se desvía mucho menos hacia la columna derecha, por lo que ubicar anuncios en este sector de la página, puede resultar un error, aunque, como se dijo anteriormente, no existen reglas rígidas y depende de cada caso particular.

Está demostrado que son efectivos también, aquellos anuncios que se ubican en el pie de página o muy cercano a él. En los últimos años, ha comenzado a utilizarse la ubicación de bloques de anuncios entre artículos, tratando de evitar el “efecto ceguera”.

El “efecto ceguera” consiste en la completa ignorancia por parte de los usuarios a determinados tipos de formatos que están relacionados con la publicidad web. Esta es una de las dificultades mayores para que los usuarios hagan clic en los anuncios. Para obtener una mejor visibilidad de los anuncios puede ser necesario recurrir a ubicaciones y formatos menos conocidos, haciendo que el usuario se tope con los anuncios durante la lectura de la página, y de ahí la posibilidad de obtener buenos resultados en el intercalado de los anuncios en el contenido.

Orientación por ubicación

Los anunciantes de AdWords pueden optar por publicar sus anuncios en determinadas posiciones de las páginas web. Esto hace que los anuncios ubicados en determinados sectores tengan un mejor pago por clic que otros, por lo que una buena ubicación de los bloques de anuncios puede significar una mejora en las ganancias obtenidos por este concepto.

AdSense

Este tipo de anunciantes tiene la posibilidad de seleccionar la temática de las páginas donde aparecerán sus anuncios, y también los puntos donde se colocarán los mismos. Inclusive tiene la posibilidad de seleccionar una lista de las páginas donde quiere que sus anuncios aparezcan.

Google AdWords

Como es de suponerse, este tipo de anuncios suelen ser más rentables que los anuncios normales, así como también requieren ciertas condiciones de la web donde se publican. A este tipo de anuncios, generalmente se llega cuando la web tiene cierta popularidad y se encuentra orientada a temáticas relacionadas con los principales anunciantes.

Obviamente, los anunciantes optarán por colocar anuncios en aquellos puntos donde sean más visibles por parte del público, lo que obliga a los webmasters a ubicar anuncios Google en este tipo de posiciones. Ya no solo se trata de que el usuario pueda ver los anuncios para hacer clic en ellos, sino que también aparecerán las exigencias de los anunciantes.

Conclusión

El éxito económico de una página web, puede estar ligado a la posición de los anuncios que se publiquen en la misma, así como de otros aspectos relacionados con la visibilidad. Sin embargo, si bien este es un aspecto importante, no lo son menos otros aspectos que hacen que a la página web ingresen muchos visitantes y opten por ver una buena cantidad de los contenidos y posteriormente decidan volver.

De nada servirán unos anuncios muy bien colocados y fácilmente visibles por parte de los usuarios, si a la página web ingresan pocos visitantes. La rentabilidad de una página web depende de muchos factores, de los que la posición de los anuncios es tan solo uno de los aspectos a tener en cuenta.

Publicado el 14/10/2010, última actualización 14/10/2010.

Licencia: Contenido exclusivo de LaWebera.es. Prohibida su copia.

Autor: Andrés Fernández

URL: LaWebera.es :: Diseño Web

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