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¿Enlaces o contenido? que es más importante en el SEO

Actualizado el 09/10/2013 < > 11 Cometarios

Hace unos meses leí un artículo publicado en el segundo número de la revista de Magnoliart, era un extenso reportaje sobre la situación en España del posicionamiento en buscadores. Aún no había tenido tiempo o tal vez ganas de comentarlo, pero llevo guardando varios meses el borrador de la entrada y ya va siendo hora de terminarla.

En concreto, del artículo me sorprendieron estas palabras de Javier Casares:

La gente está ofuscada queriendo conseguir enlaces, que es importante, pero perdiendo de vista que en un par de años los buscadores de tercera generación se basarán en extraer lo que el usuario pregunte y centrarán sus esfuerzos en conseguir sitios de la red importantes y que den respuestas, y no los que tengan muchos enlaces

Ya sé que Javier es una especie de gurú en esto del SEO y que sus opiniones hay que tenerlas muy en cuenta, pero personalmente creo que sus predicciones en este caso son un poco exageradas. No digo que no sean ciertas, pero creo que hablar de unos años es darse demasiada prisa.

En este post de telendro que se publicó en su momento comentaban el tema y me acerco más a este punto de vista. Y es que le pese a quien le pese, los enlaces son muy importantes en el posicionamiento web y lo seguirán siendo unos cuantos años más. Si no, sólo hace falta mirar la guía para webmasters de Google, donde el tema de los enlaces y como hacerlos es un punto importante, los propios buscadores fomentan esto.

Con esto no quiero decir que sean lo más importante, pero es un factor relevante que no se puede ignorar. Para mí, la cuestión está en encontrar el equilibrio adecuado entre enlaces y contenido. Producir buen contenido, original y de calidad, mantenernos actualizados y montar una estructura de enlaces eficaz en torno a ese contenido.

Publicado el 01/12/2007, última actualización 09/10/2013.

Licencia: Eres libre de distribuir este artículo siempre que mantengas los enlaces dentro del mismo intactos y des los créditos al autor.

Autor: Verónica Milán

URL: lawebera

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11 Cometarios

  1. Diseño de paginas web

    Creo que tienes toda la razon al decir que los enlaces no son lo mas importante, no solo de cara a los buscadores, por que de nada sirve aparecer primero en google, si la gente que llega se va a ir de nuestro sitio a los 2 segundos. Lo mas importante es el CONTENIDO del sitio web, y junto con esto, la densidad de las palabras clave y los enlaces internos.

    Lunes, 7 de enero 2008

  2. Profesional Net

    No estoy de acuerdo, los enlaces funcionan y funcionarán todavía gran tiempo, indican a través de su temática y su antigüedad la importancia de una web en una búsqueda semántica, el contenido es muy importante como no, pero lo uno sin lo otro na sirve de nada. El contenido se puede generar en horas, los enlaces en años.

    Creemos que en un futuro la antigüedad del dominio, su posicionamiento orgánico (antigüedad en top), la antigüedad de los enlaces, la periocidad de actualización del contenido, y la riqueza de este dentro de un temática marcarán la estabilidad SEO.

    Un saludo.

    Domingo, 9 de marzo 2008

  3. cyberpunk

    segun los ltimos estudios realizados por google la tendencia de los usuarios siguen siendo los que determinan la popularidad de un site sin embargo con las estadisticas SEO de los sitios es indiscutible que por ahora lo mas importante son los enlaces hacia nuestras webs y el contenido a partir del año 2010 se espera la nueva revolucion de las web 3.0 y 4.0 y la variante de los motores de busquedas por relevancia es decir el contenido sera el que dicte si una pagina es util o no a la vista de google un paso hacia este nuevo nivel es la comparacion de contendos bloqueados ya que google simplemente no lo indexa si ya fue indexado desde otro lugar

    Miércoles, 17 de septiembre 2008

  4. Mejorar el posicionamiento web con los títulos :: LaWebera.es

    […] clave dado que éstos tienen que ser a su vez descriptivos para los visitantes, es decir, no escribas para los buscadores sino para las personas. El punto clave radica en saber combinar el uso de […]

    Viernes, 8 de mayo 2009

  5. Redacción SEO

    Está claro que, como dices, el equilibrio es fundamental.

    Si bien los enlaces son importantes para conseguir una buena posición en buscadores, no lo es menos que el usuario se quede en la página, y para eso, un contenido de calidad es imprescindible.

    Jueves, 1 de octubre 2009

  6. Verónica Milán

    Desde luego, es fundamental ofrecer información útil al usuario. Y es un dato que se repite incansable por la Red pero que parece que no nos entra en la cabeza.

    No nos convirtamos en máquinas de vender automatizadas. Tratamos con personas, las cuales tienen necesidades que buscan satisfacer cuando entran en nuestra página web. Ofrezcamosles pues lo que desean.

    Saludos.

    Miércoles, 7 de octubre 2009

  7. Post aleatorios por categorías en WordPress

    […] hacer es mostrar entradas aleatorias del blog entero. Esto puede ser útil para mostrar contenido interesante al visitante, hacer más visibles entradas antiguas o cualquier otro uso que se te […]

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  9. El diseño de la interfaz

    […] que exista entre los diferentes elementos que componen el sitio, como títulos, subtítulos, enlaces, menús, etc., sea coherente. Todos los elementos que permitan al usuario identificar y navegar […]

    Viernes, 5 de febrero 2010

  10. Gerard

    Desde luego el contenido no es lo más importante. Ni los enlaces…

    Ya sé que han pasado 3 años desde que se creó este artículo, pero la aparición de Google Panda me brinda la oportunidad de actualizar la información.

    En mi opinión, hay 3 pilares fundamentales para tener éxito en un sitio web:
    – Enlaces
    – Contenido
    – Usabilidad

    Cada uno de estos 3 pilares tiene cientos de factores que definen con mayor o menor exactitud los puntos positivos o negativos que influyen en el SEO de una web. Por lo tanto, el decir que uno de estos pilares es más importante que otro es generar un debate estéril y absurdo que no tiene ningún sentido. (Disculpen que haga uso de palabras arrogantes, no pretendo serlo).

    Hay mitos que todavía no se han desmitificado, y eso que ya estamos en 2011:
    1. El contenido no es el rey. Hay cientos de blogs de excelentes pensadores que sólo son leídos en sus círculos. Hay cientos de blogs con buenas palabras clave y con contenidos excelentes que sólo son leídos por unos pocos que realizan búsquedas “rebuscadas” (valga la redundancia). Ergo el contenido no es el rey.
    2. Los enlaces posicionan, por mucho que digan que cada vez menos, y que con Google Panda eso ha cambiado. Google Panda no ha dicho nada sobre el linkbuilding. Más bien trata de la usabilidad y redes sociales. Los enlaces son la principal unión entre sitios web. Son los elementos fundamentales para que seamos encontrados. ¿Os imagináis un internet sin enlaces? ¿Llegarían a nuestra página? Quien diga que los enlaces ya no cuentan, miente. Los que no cuentan son los que no nos posicionan. Y los que nos posicionan son los que acompañan a una correcta optimización SEO de nuestro sitio: palabras clave y características varias.

    Con Google Panda hay que mejorar la usabilidad de nuestro sitio, conseguir que los usuarios gasten más tiempo en él, que visiten más páginas, que vean el contenido sin hacer scroll, que el contenido sea de calidad y sin errores ortográficos, que haya una buena repercusión en las redes sociales, que el branding sea significativo y esté bien trabajado. Son muchas cosas…

    Pero no olvidemos que sin los enlaces que nos posicionen nadie llegará a nuestro sitio. Sin el buen contenido, los usuarios que lleguen se irán y perderemos posiciones. Y con Google Panda, aunque el contenido sea bueno, si los usuarios se van por una mala navegación o excesivo tiempo de carga de una página, también perderemos posiciones.

    El buen contenido y la usabilidad deben ayudar a que el tráfico conseguido en los buscadores viralicen nuestro contenido web.

    Viernes, 19 de agosto 2011

  11. Verónica Milán

    Gerard, fantástica reflexión, te agradezco tus palabras.

    Cierto es que las cosas han cambiado mucho desde que escribí este artículo, pero lo básico (enlaces, contenido y repercusión, se le llame como se le llame) siempre se mantiene, y es en lo que hay que trabajar. No basta con reforzr un pilar, hay que trabajar en los tres.

    Saludos.

    Lunes, 10 de octubre 2011

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