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Diseño de páginas de aterrizaje (landing pages) – Parte 1

Actualizado el 09/11/2012 < > 0 Comentarios

Resumen: Primera parte de un artículo donde explicaremos algunos de los factores y consideraciones que debemos tomar en cuenta al momento de diseñar nuestras páginas de aterrizaje.

Página de aterrizaje (Landing page) es un término utilizado por la mercadotecnia en Internet, para definir el espacio utilizado para desplegar la información que el usuario necesita ver y analizar inmediatamente después de acceder a un sitio web a través de alguna liga, anuncio o texto situado en otra página de Internet.

El diseño de estas páginas suele tomar alta relevancia, debido a que comúnmente se utilizan como recibimiento para aquellos usuarios que ingresan a nuestro sitio en busca de mayor información sobre lo que promocionamos y anunciamos en otros lugares. Es decir, si no damos un buen recibimiento, con información adecuada y bien posicionada, es muy probable que el usuario pierda interés rápidamente y se retire del sitio.

Es muy importante saber cómo crear una página de aterrizaje efectiva, ya que esto puede aumentar en gran medida el número de visitantes que realizan alguna actividad que produzca ingresos para el sitio. En este artículo vamos a hablar sobre los factores y consideraciones que debemos tomar en cuenta, para realizar un mejor diseño de páginas de aterrizaje.

Qué es una página de aterrizaje

Una página de aterrizaje puede tener varias definiciones, dependiendo desde el punto de vista donde se analice. Por ejemplo, para un desarrollador web, el concepto de landing page puede parecer algo más técnico que mercadológico, ya que para él es simplemente una página web, la cual contará con elementos básicos de contenido como imágenes, videos, texto, entre otros, y para su correcto despliegue deberá realizar una estructura adecuada utilizando el HTML, CSS y scripts necesarios.

En cambio para un empresario, una landing page representa una petición hacia los usuarios para que realicen una tarea específica, como la compra de algún producto o la suscripción a un boletín. Por ello para el empresario, las páginas de aterrizaje son un punto fundamental en la estructura del sitio web, ya que es donde ellos consideran se empieza a cosechar un ingreso.

Por su parte, para el usuario, esta página es aquella que se presenta cuando da clic sobre algún enlace que apareció en otro sitio, ya sea mediante alguna búsqueda en Google, en algún tweet, banner, anuncio o incluso en artículos.

Razones para crear una página de aterrizaje

Popularmente, existen cinco razones de poder para realizar una página de aterrizaje. Cuando un sitio se ve en la necesidad de lograr alguna de estas tareas, generalmente recurre a una landing page:

  • Lograr que la gente se inscriba al sitio, ya sea creando una cuenta o añadiendo su correo para recibir notificaciones.
  • Vender un producto específico para una situación en especial, como es el caso de una venta o una promoción de temporada.
  • Reclutar personal externo, creando un punto de referencia para personas que busquen trabajo en actividades relacionadas con tu página.
  • Promocionar la descarga e instalación de algún software, plugin o aplicación desarrollada por los programadores del sitio.
  • Dar una visión general del contenido que se despliega a lo largo del sitio.

¿Cómo lograr un diseño efectivo en nuestra página de aterrizaje?

Es tiempo de hablar sobre los factores y componentes importantes que se deben buscar para lograr un diseño efectivo dentro de nuestra landing page.

Es común, que por facilidad o simplemente comodidad, el diseñador busque implementar componentes similares a los que observa en otros sitios web, y muchas veces termine haciendo una copia al carbón de lo que se ha encontrado. Es importante destacar que no todas las páginas de aterrizaje deben lucir igual, su objetivo hará variar su contenido, pero siempre existirá una columna vertebral que debemos de estructurar para obtener un buen resultado.

Incitar a la acción

Primero que nada, nuestra página debe incitar a la acción, como ya dijimos las landing page son creadas con la finalidad de lograr alguna tarea, por lo tanto debe cumplir con ese principal objetivo y esto se logrará induciendo al usuario para que tome acción. La página debe persuadir a algún tipo de transacción, si buscamos que el usuario se registre en nuestro sitio debemos establecer lo necesario para que realice la acción específica, como por ejemplo un simple formulario o botón establecen lo necesario para que el usuario tome acción.

Para lograr esto debemos tratar de cumplir con lo siguiente:

  • Mostrar el contenido de manera clara y directa, debemos indicar con precisión la acción que el usuario debe tomar y cuál es el resultado que obtendrá.
  • Centra la atención del usuario sobre la acción principal, trata de mantener pocas acciones dentro de una misma página
  • Utiliza la interacción del usuario, haciendo uso de elementos que registren eventos disparados por él, como un clic. Si por ejemplo, haces uso de botones el usuario inmediatamente sabrá que tú esperas su participación.
  • Cuenta con información complementaria y de apoyo dentro de la página, esto motivará al usuario a realizar la acción que buscas, ya que contará con las bases de lo que estás ofreciendo.

Encabezado

Una página de aterrizaje efectiva debe tener un encabezado implacable, este debe ser corto, efectivo y enganchador, ya que este elemento da a entender al visitante que está en el lugar correcto, y al mismo tiempo se encarga de enviar el mensaje principal, estableciendo qué es lo que obtendrá si continúa en la página de aterrizaje.

Cuando elaboremos el encabezado o titular de nuestra página, debemos plantearnos si es lo suficientemente interesante como para mantener a los visitantes que acaban de ingresar a nuestro sitio. Para poder lograr elaborar un encabezado adecuado se puede optar por seguir estos consejos:

  • Mantener un texto corto y directo, para no hacer perder el tiempo del usuario, da una idea rápida de lo que pueden lograr si permanecen y utilizan lo que se muestra en la página.
  • Dar un diseño que atraiga la atención del visitante, utiliza tamaños de letra grande, colores adecuados y de ser necesario alguna clase de efecto como sombras, recuerda siempre colocarlo en la parte superior de la página, donde el usuario espera verlo.
  • Considera el uso de palabras claves y frases relevantes, trata de poner palabras que un usuario regularmente ingresaría en un motor de búsqueda. Incluso si haces uso de elementos de tipo encabezado (h1, h2, h3, etc.) será más fácil de indexar para los buscadores.

Publicado el 04/09/2012, última actualización 09/11/2012.

Contenido exclusivo de LaWebera.es. Prohibida su copia.

Autor: Daniel Ernesto Navarro Herrera

URL: LaWebera.es :: Diseño de paginas web

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