Palabras clave según el usuario

Cuando un usuario de internet emplea un buscador para encontrar el contenido al que desea acceder, emplea una serie de palabras que por lo general conforman una frase. Estas palabras, que definen un contenido, varían según el tipo de usuario que las emplea. Existen diferencias idiomáticas que están relacionadas con la ubicación geográfica del usuario, su nivel socio-cultural, su edad, y en general, toda aquellas características que provocan variaciones en el lenguaje.

Para poder comprender mejor este aspecto, veamos un ejemplo. Imaginemos a los usuarios que buscan alquilar un coche a través de la web y recurren a un buscador para encontrar los sitios web que ofrecen este tipo de servicios. Dependiendo de los factores que mencionamos, algunos usuarios pondrán en el buscador “alquiler de coches”, “alquiler de automóviles”, “alquiler de autos” o “alquiler de carros” entre otras. Para continuar con este ejercicio, se ha empleado el buscador Google en su versión española (http://www.google.es) y se han colocado las frases anteriores en cuatro búsquedas. Los resultados son los que se muestran en la imagen siguiente y están en el mismo orden en que se encuentran escritas.

Evidentemente, las palabras clave para un sitio de alquiler de coches deben ser diferentes para sitios de alquiler de coches de lujo, de automóviles compactos, ubicados en Madrid, Barcelona, Bogotá, Miami o Buenos Aires.

Palabras clave según su frecuencia de uso

Otro aspecto importante a considerar a la hora de seleccionar las palabras clave, es la frecuencia con que se emplean. En principio podríamos considerar un poco complejo saber con qué frecuencia los usuarios emplean tales o cuales palabras clave. Sin embargo, los mismos buscadores suministran una herramienta muy eficaz para verificar la frecuencia de uso de diferentes palabras o frases. Algunos los buscadores indican la cantidad de páginas que han encontrado con las palabras que hemos introducido, lo que constituye un excelente dato para conocer la frecuencia con que estas palabras o frases se emplean.

Siguiendo con el ejemplo anterior (quizá el ejemplo más conocido sea google),  las cuatro frases arrojan resultados diferentes. Los resultados encontrados son los siguientes:

• “Alquiler de coches” – 8.030.000 resultados
• “Alquiler de automóviles” – 3.230.000 resultados
• “Alquiler de autos” – 4.120.000 resultados
• “Alquiler de carros” – 1.840.000 resultados

Estas notorias diferencias nos muestra claramente cuáles de las frases que hemos empleado son esenciales (“Alquiler de coches”), cuales podrían tener importancia (“Alquiler de automóviles” y “Alquiler de autos”) y cuales podríamos ignorar sin tener consecuencias en el posicionamiento del sitio (“Alquiler de carros”). Pero esto engloba a la totalidad de los sitios en español, por lo que estos resultados, si bien pueden ser considerados importantes, son parciales. Veamos el siguiente apartado.

Palabras clave según el lugar geográfico

En español, como en cualquier otro idioma, se producen importantes variaciones según la región. Dada esta circunstancia, las palabras clave pueden variar considerablemente según la región, país o continente a la que la página web en desarrollo se encuentre dedicada. Sin un diseñador de páginas web natural de España quisiera desarrollar un sitio de alquiler de automóviles con asiento en Colombia, podría considerar la posibilidad de contratar a un colombiano para que lo asesore, viajar a Colombia o renunciar a la empresa, dado que encontraría enormes dificultades para encontrar las palabras clave adecuadas y posicionar correctamente el sitio.

Google tiene un sitio individual para casi todos los países, en los que incluye la opción de buscar las palabras introducidas en las páginas de ese país. Si entramos en Google España, Google Argentina y Google Colombia, veremos la posibilidad de optar por buscar páginas de España, Argentina y Colombia respectivamente.

De este modo, siguiendo con el ejemplo anterior, realizamos las mismas búsquedas en los tres buscadores, y nos encontramos con los siguientes resultados:

Google España

• “Alquiler de coches” – 7.060.000 resultados
• “Alquiler de automóviles” – 22.300 resultados
• “Alquiler de autos” – 185.000 resultados
• “Alquiler de carros” – 309.000 resultados

Google Argentina

• “Alquiler de coches” – 169.000 resultados
• “Alquiler de automóviles” – 198.000 resultados
• “Alquiler de autos” – 814.000 resultados

Google Colombia

• “Alquiler de coches” – 11.500 resultados
• “Alquiler de automóviles” – 44.900 resultados
• “Alquiler de autos” – 115.000 resultados
• “Alquiler de carros” – 124.000 resultados

Como surge claramente de las cifras, si diseñamos un sitio de alquiler de coches para España, Argentina o Colombia, las palabras clave que debemos emplear son completamente diferentes. Los regionalismos y las variaciones idiomáticas locales tienen gran importancia en el posicionamiento de una página web.

¿Palabras o frases clave?

El término palabras clave, si bien designa a un grupo de palabras individuales, en la práctica habitual es muy difícil que alguien realice una búsqueda empleando una sola palabra, ya que seguramente la cantidad de resultados y la variedad de los mismos le haga muy difícil acceder a los datos que requiere. Lo usual es que la búsqueda se refine paulatinamente hasta que la precisión de las palabras empleadas permita acceder en forma inmediata a los contenidos deseados. Esto implica necesariamente, que los diseñadores de páginas web realicen un proceso similar.

Lo usual es que se empleen frases clave, que en definitiva son agrupaciones de palabras cuya frecuencia de uso por parte de los usuarios, permite prever que la página será más solicitada y por tanto, más visitada.

Sin embargo, cuando nos referimos a frases clave, nos estamos refiriendo exclusivamente a la combinación de las palabras relevantes. Siguiendo el ejemplo de las páginas de alquiler de coches, las palabras clave relevantes serían alquiler, coches, automóviles y autos. El hecho de que el slogan de la firma para la que realizamos la web rece “alquiler de coches buenos” no quiere decir que debamos emplear “buenos” como palabra clave, ya que la misma no tiene relevancia alguna y su empleo no tendría consecuencias en el mejoramiento de la posición de la página en los rankings de los buscadores.

No es lo mismo, si queremos recibir visitas, que nuestra página se encuentre entre los primeros puestos del listado o se encuentre en el lugar 300, ya que los usuarios se quedan solo exploran los primeros lugares de la lista. Por ello se vuelve muy relevante el que la página consiga ubicarse entre los primeros lugares, y para esto es indispensable que cumpla con ciertas reglas que favorecerán el análisis de los motores de búsqueda y su posterior clasificación. La siguiente imagen muestra al buscador más popular, Google, con el resultado de una búsqueda en la que se empleó la frase tutorial de posicionamiento web. En la parte superior del listado aparecen los sitios patrocinados (con color de fondo diferente) y más abajo el resto de los sitios que corresponden a la búsqueda.

Un elemento importante en el posicionamiento en los buscadores es el título de la página. El título es el nombre que damos a la página y se encuentra contenido en la etiqueta “title” del HTML o XHTML:

<html>
<head>
<title>Nombre de la página</title>
</head>

El título de la página no solo sirve para que aparezca en la parte superior de los navegadores, indicando al usuario cual es el sitio en el que se encuentra, sino que además aparece en los buscadores en la primera línea de los resultados. En la imagen anterior, el título de las páginas web clasificadas aparece en azul y en una tipografía de mayor tamaño. En la imagen siguiente vemos una imagen de una búsqueda en Yahoo y uno de los resultados. En este ejemplo vemos que cuando alguien emplea algunas palabras contenidas en el título de la página, estas palabras aparecen en negrita.

Recomendaciones para el empleo de la etiqueta title

A continuación describiremos cuales son las prácticas más adecuadas en el título de las páginas web y algunos ejemplos de mal empleo del título. La primera recomendación es que se emplee un título lo más descriptivo posible, sin que por ello haya que extenderse demasiado. Además del nombre con el que designamos a nuestro sitio, debemos colocar algunas palabras con las que pueda describirse el sitio lo más claramente posible. A modo de ejemplo, si estamos haciendo una página web sobre deportes a la que llamamos “tododeportes”, el título debería decir algo así como “tododeportes – Noticias sobre el deporte internacional”.

Utilización de títulos descriptivos

El empleo de títulos descriptivos colabora en el reconocimiento por parte de los robots de los buscadores de las palabras clave, que en definitiva son aquellas palabras que emplearán los usuarios para buscar páginas en los buscadores. En el ejemplo que describimos anteriormente, las palabras “noticias”, “deporte” e “internacional” están asociadas al contenido de la página y son las que emplearían las personas que buscan en la web este tipo de contenidos.

Se debe evitar a toda costa el empleo de títulos que no tengan que ver con el contenido de la página o aquellos títulos que aparecen como predeterminados en el programa de diseño web. Esto no solo da una mala imagen del sitio, sino que hará que los buscadores tengan mayor dificultad para clasificar la página e identificar el tipo de contenidos que se encuentran en la misma.

Cada página debe tener título propio

Otra recomendación es el empleo de la etiqueta “title” es que cada una de las páginas que componen el sitio tengan su propio título. Cada una de estas páginas tiene contenidos diferentes, por lo que, siguiendo el ejemplo anterior, si la página de deportes tiene una sección destinada al deporte de Francia, el título debería decir algo como “Tododeportes – Noticias sobre el deporte de Francia” o “Tododeportes – Noticias sobre el deporte internacional – Deporte de Francia”. Esto hará que cuando alguien busque algo relacionado con el deporte de Francia, el buscador identificará el contenido de la página en base a las palabras clave contenidas en el título. Hay que destacar que en este caso, la página que aparecerá en el buscador será ésta y no la página principal del sitio.

Un error que no se debe cometer es el de asignar el mismo título a todas las páginas del sitio, ya que esto haría que hubiera una menor diversidad de palabras clave. En el ejemplo de la página de deportes internacionales, si todas páginas del sitio tuvieran el mismo título estaríamos empleando tan solo tres palabras clave, mientras que si en cada sección del sitio colocamos un título propio, con una o dos palabras clave extra, como el nombre de un país o un deporte, las palabras clave asociadas al sitio aumentarían de acuerdo a la cantidad de secciones del mismo.

Títulos descriptivos breves

El hecho de que sea aconsejable la utilización de títulos descriptivos, no quiere decir que deba tener la extensión de un párrafo. Para que sea descriptivo bastará con que se empleen las palabras más importantes que tengan relación con el contenido del sitio. La utilización de frases extensas como título tiene varios inconvenientes.

El primero de estos inconvenientes es que no resultan atractivos ni útiles para los usuarios. Si a la página de deportes le pusiéramos por títulos “tododeportes – La página web dedicada al seguimiento de los deportes internacionales, país por país”, estaríamos colocando un título mucho menos atractivo que el anterior y que no agregaría utilidad ninguna.

Las páginas de resultados de los buscadores destinan un espacio reducido a los títulos de las páginas, por lo que en los casos que éstos resulten tan extensos que no quepan en dicho espacio, el título del sitio aparecerá cortado. El siguiente es un ejemplo de un título demasiado extenso:

Otro inconveniente del empleo de títulos demasiado extensos, es que aparecerán una gran cantidad de palabras clave innecesarias y las palabras clave esenciales aparecerán separadas. Cuando un usuario emplea un buscador y utiliza dos palabras, los primeros resultados que arrojará el mismo serán aquellos que tengan más cercanas las palabras empleadas por el usuario. Si alguien pone en el buscador “deportes internacionales”, seguramente la página de ejemplo podría tener mayores chances de aparecer en los primeros lugares.

Consideraciones finales

No es lo único a tener en cuenta a la hora de hacer que una web aparezca en los primeros lugares de las páginas de resultados de los buscadores, pero si se debe considerar que el título del sitio es uno de los parámetros más importantes con los que los buscadores realizan los listados de los sitios web.

A la hora de posicionar un sitio web, este tipo de detalles tienen una gran importancia y debe ser motivo de preocupación por parte de los diseñadores, dada la importancia que los buscadores dan a los contenidos del título.

En la primera parte hablábamos de como localizar grupos de palabras clave que funcionan mejor en nuestra página usando las estadísticas web.

Elección entre palabras clave alternativas

Una vez tengas escogido un grupo de palabras clave, lo lógico es centrarte en unas pocas para maximizar el posicionamiento en ellas, que abarcar demasiado y no posicionarte para ninguna.

Para ello, he estado utilizando (y utilizo) herramientas SEO como estas:

Herramienta para palabras clave de Google AdWords

Enlace: Keyword Tool

Es muy útil para ver el volumen de búsqueda de un término y la competencia para posicionarla.

Por ejemplo para la palabra clave SEO nos da una lista de sinónimos y nos indica las tendencias y volumen de búsqueda junto con la competencia, entre otras cosas… lo ideal es escoger palabras clave que sean muy buscadas por los visitantes pero tengan poca competencia, porque cuanta más competencia más difícil posicionar y cuanto menos volumen de búsqueda menos usuarios potenciales.

Google Trends, siguiendo tendencias

Enlace: Google Trends

Esta herramienta no la he usado tanto, pero es útil para ver la tendencia en las búsquedas de los usuarios y comparar palabras clave. En el siguiente ejemplo, puedes comprobar como la palabra SEO es más buscada que posicionamiento, aunque esto tiene sus matices, puesto que varía en función de la región que analices.

Estadísticas de búsqueda de Google

Enlace: Estadísticas Google

Es una herramienta parecida a la anterior, pero la uso más por que me gusta mucho el mapa de calor de los diferentes países, de un vistazo puedes entender la información que te da. Y sobre todo lo que más me gusta es la previsión de futuro que te hace sobre las búsquedas. Aquí un ejemplo:

Como se ve en la imagen, te arroja los datos de volúmen de búsqueda de los últimos años y a continuación te ofrece una previsión del volúmen de búsqueda que tendrán los términos seleccionados el año siguiente. Esta herramienta te predice el futuro volumen de búsquedas para las palabras clave que tú elijas. Interesante.

Como decíamos la herramienta de estadística de Google básicamente te da un análisis de las tendencias de búsqueda, como la anterior, pero lo complementa un poco ofreciendo también búsquedas relacionadas con sus respectivas tendencias. Si por ejemplo, seguimos dudando si posicionar nuestra web para la palabra SEO o para la palabra posicionamiento (por el volumen de búsquedas podemos querer elegir SEO), tal vez estos mapas nos aclaren las cosas.

Básicamente te da un análisis de las tendencias de búsqueda, como la anterior, pero lo complementa un poco ofreciendo también búsquedas relacionadas con sus respectivas tendencias.

Si por ejemplo, seguimos dudando si posicionar nuestra web para la palabra SEO o para la palabra posicionamiento (por el volumen de búsquedas podemos querer elegir SEO), tal vez estos mapas nos aclaren las cosas.

Con estos mapas vemos que aunque la búsqueda para SEO es mayor que para posicionamiento, posicionamiento es una palabra mucho más usada que SEO en países hispanohablantes, por lo que si nos enfocamos a este mercado, o simplemente, si publicamos en español, es mejor palabra clave posicionamiento.

De nada sirve posicionarnos los primeros para una palabra clave si a nadie que entre en tu web buscando eso le va a interesar lo que encuentre (¿te quedarías en un sitio web de reservas hoteleras si lo que buscas es información sobre “frutas del caribe”? seguramente no).

Es vital gastar nuestros esfuerzos de optimización en palabras clave relevantes para nuestro negocio o nuestros objetivos. Por ejemplo, para una tienda online de camisetas, le interesa posicionarse para palabras clave como “venta de camisetas” “tienda de camisetas” o incluso “camisetas online”, pero aunque resulte contraintuitivo no le conviene posicionarse para la palabra clave “camisetas”. ¿Por qué?, sencillo, porque camisetas incluye a gente que busque camisetas de D&G, tiendas tradicionales de camisetas, estampación de camisetas, camisetas de fútbol, creación de camisetas propias, etc. No digo que entre todas estas personas que escriben la palabra “camisetas”, ninguna busque comprar camisetas por Internet, sólo digo que muchas no estarán buscando eso exactamente, por lo que al entrar en tu tienda no conseguirás convertir esa visita en compra, y aún así sí que consumirás recursos de tu alojamiento web y, por tanto, aumentarás costes.

Si tienes un negocio claro no te interesa tener cuantas más visitas mejor, que también, si no que fundamentalmente te interesa tener muchas visitas segmentadas en tu sector específico, clientes potenciales.

Pero tampoco es ese el tema de este artículo, por lo que para una explicación más detallada visita este artículo: encontrar un nicho de mercado rentable.

Buscar las palabras clave más rentables

Sobre esto podríamos escribir cientos de artículos, y es una cuestión que si os interesa se puede desarrollar más (dejad la petición en los comentarios), pero básicamente te diría que uses las estadísticas de tu web para encontrarlas. Si no usas un sistema de estadísticas, te recomiendo algún programa de estadísticas gratuito para empezar. Por ejemplo tienes Google Analytics o StatCounter que son muy potentes. Una referencia la encontrarás aquí: estadísticas web gratis.

Básicamente para encontrar palabras clave que funcionen puedes revisar las referencias de tu sitio y ver con que términos de búsqueda están accediendo los usuarios a tu página web.

En Google Analytics esto lo ves mirando en:

Fuentes de tráfico ->  Palabras clave

Esta información es muy valiosa porque te ofrece una lista con las palabras clave, el número de visitas que te han llevado, el promedio de tiempo en el sitio, el porcentaje de rebote, el número de páginas por visita… y para simplificar, busca palabras clave con estas características:

• Alto número de páginas vistas por visita: por encima de 3 empieza a ser un buen número, y cuantas más, mejor.
• Mayor tiempo de estancia en el sitio: porque se entiende que cuanto más tiempo pase un usuario navegando por tu web más le debe interesar.
• Menor porcentaje de rebote: esto es “el porcentaje de visitas de una sola página, es decir, visitas en las que el usuario ha abandonado su sitio en la página de acceso”. Es decir que si tu porcentaje de rebote es alto significa que la gente entra en tu sitio y se va sin visitar otras páginas del mismo… mucho no les debe interesar.
• Las visitas: no son relevantes para determinar si una palabra clave es rentable para tu web, pero sí lo son y mucho para asegurarte en lo posible de que tu elección sea acertada. Mejor fiarte de datos basados en una muestra grande que en palabras que parecen muy buenas pero sólo han sido usadas por dos personas (visitas).

Si te interesa saber más sobre como interpretar las estadísticas de Google Analytics, consulta este manual.

Este artículo continúa. En la segunda parte veremos: análisis de algunas herramientas para palabras clave.

Sandbox es un término popular en el mundo SEO que hace referencia a un concepto bastante complejo, en primer lugar porque Google no ha constatado su existencia como tal y, en segundo lugar, porque como todo lo relacionado con Google y el posicionamiento web, es un misterio en muchos puntos. Por otro lado, es difícil afirmar que el Sandbox no exista, más que nada porque hay bastantes evidencias en su favor. Como podrás sospechar por lo dicho hasta ahora, mucha gente duda acerca de la existencia de este filtro (algunos piensan que sólo se aplica a búsquedas muy disputadas, otros que no existe, etc.). A pesar de todo hay una cosa clara, y es que hay “algo” en el algoritmo de Google que penaliza a las webs de nueva creación relegándolas a posiciones muy bajas en sus resultados de búsqueda.

Ahora bien, podemos decir que el efecto Sandbox es un filtro (¿antispam?) implementado por Google en su nuevo algoritmo para evitar que los sitios web creados hace poco tiempo, obtengan rápidamente un buen posicionamiento en buscadores para sus palabras clave, incluso aunque estén correctamente optimizados y reciban suficientes backlinks para estar en posiciones más altas.

Por todo lo dicho, una web afectada por el efecto Sandbox es aquella que aparece muy atrás en los resultados de búsqueda en relación con la posición real que debería tener teniendo en cuenta sus características (el posicionamiento en buscadores realizado), es decir, que no está posicionada en el lugar teórico que le corresponde.

Hay que destacar que el efecto Sandbox no afecta a todas las palabras clave optimizadas por igual, es decir, es diferente para cada palabra clave de la web, por lo que puedes tener muy buenos resultados para unas y pésimo para otras. Como podrás suponer, no tienes porqué estar en Sandbox para todas las palabras clave de tu web.

Es importante decir que este filtro no es una penalización por realizar técnicas de posicionamiento prohibidas (de esto ya se encarga Google con otros factores de su algoritmo), simplemente es un periodo de prueba al que somete a las nuevas webs, casi sin excepción.

¿Por qué implementó Google el Sandbox?

Muchos webmasters utilizan tácticas de posicionamiento mal vistas por Google, Yahoo y otros buscadores, en este caso, por ejemplo conseguir un número importante de enlaces en poco tiempo para posicionar mejor las webs nuevas lo antes posible. El buscador entiende que estos enlaces no se han conseguido de forma natural y por ende, no son signos fiables de la calidad de la misma, por lo que espera un tiempo antes de darle una buena posición en los resultados de búsqueda para comprobar si sigue obteniendo enlaces de forma progresiva y espaciada en el tiempo (de forma “natural”). Entonces, podríamos decir que el Sandbox es un periodo de prueba por el que tienen que pasar los sitios nuevos en Google antes de que éste les tome como fiables o asentados en la Red y les sitúe en las posiciones que les corresponden en sus resultados de búsqueda. Este periodo de prueba suele durar unos 6 meses, aunque depende de muchos factores, como la calidad de la página, las palabras clave por las que compite, etc. por lo que es un periodo meramente orientativo (hay webs que pueden salir del Sandbox en un mes y otras en un año).

A pesar de que a muchos de nosotros el Sandbox nos trae de cabeza, viéndolo desde el punto de vista de la calidad de los resultados del buscador, parece bastante lógico puesto que, al fin y al cabo, no es más que otro método para intentar librarse de todas esas páginas con contenido basura carentes de utilidad que constantemente surgen en Internet. Aunque es cierto que, como en la mayoría de cosas en esta vida, pagan justos por pecadores e incluso las mejores webs se ven sometidas a este filtro.

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Es una pregunta difícil de responder, depende no sólo del algoritmo de Google, sino también de la ética de la página en cuestión, entendiéndose como tal a las técnicas empleadas para posicionar la web, el crecimiento de la misma, los enlaces que reciba y de a otras webs, etc.

No obstante, hay quienes dicen haber visto webs salir del Sandbox en cuestión de semanas, otros hablan de meses (muchos coinciden en decir que un mínimo de 6 meses parece frecuente) o incluso un año. Personalmente, pienso que no hay un tiempo fijo para salir del Sandbox, sólo hace falta tener paciencia y hacer las cosas bien.

¿Cómo puedo saber si mi web está en Sandbox?

Aunque no hay un método fiable o seguro de comprobar si tu web está en Sandbox, se puede intuir si es así o no siguiendo algunos pasos sencillos.

Una forma de saber (orientativamente) si tu web está en Sandbox es realizar en Google una búsqueda allinanchor, es decir, buscar las páginas que tengan más enlaces para unas determinadas palabras clave (para las que tu compites) y compararla con la búsqueda normal de esas palabras clave. Veamos un ejemplo de esto; supongamos que queremos saber si estamos en el Sandbox para la búsqueda “floristería de Madrid”. Lo primero que tenemos que hacer es realizar la búsqueda allinanchor, acto seguido hacemos una búsqueda normal y compara las posiciones que obtenemos en las dos. Si la diferencia de posiciones es importante y obtienes peores resultados mediante la búsqueda normal de tus palabras clave, es probable que estés en Sandbox para esas palabras clave.

A parte de esto, en el blog de SEOmoz se publicó un artículo (en inglés) en el que explica a modo de checklist algunos pasos para saber si tu página está en Sandbox.

¿Cómo puedo evitar o salir del efecto Sandbox?

Lo primero que tienes que hacer para salir del Sandbox es olvidarte de Google y del mismo concepto. Sí, no es broma. No hay una fórmula mágica para salir del Sandbox rápidamente, pero pensando más en el usuario (ampliando contenido) y en la popularidad de la web (conseguir enlaces – mira el artículo sobre backlinks) vas por buen camino para conseguirlo.

Como se comenta en muchos sitios, salir del Sandbox sólo es cuestión de tiempo y paciencia. Hay webs que tardan más que otras (1 mes, 6 meses… un año), pero todas tarde o temprano lo hacen.

Dure lo que dure, lo más adecuado es ignorarlo y seguir haciendo crecer la web añadiendo nuevos contenidos de calidad y consiguiendo buenos enlaces de páginas relacionadas con la tuya (no sólo hacia tu página principal, también es bueno que nos enlacen hacia páginas internas). Procura no acelerar este proceso, cada cosa tiene su tiempo y el conseguir enlaces buenos no sucede de la noche a la mañana. Hazlo progresivamente para que sean considerados por Google y otros buscadores como naturales, de lo contrario podrían penalizarte por ello.

Llegado el momento, tu sitio saldrá del Sandbox y todo el trabajo de promoción y posicionamiento que hayas realizado dará sus frutos. Por tanto, sigue usando técnicas para promocionar tu web, posicionar tu web y fidelizar visitas sin importarte lo demás.

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El término backlinks se refiere al número de páginas que enlazan a una web concreta (tus enlaces entrantes). Por ejemplo, si 10 directorios tienen un enlace a tu página web, tendrías 10 backlinks. El número de backlinks (enlaces externos), es importante para el posicionamiento en los buscadores y es indicativo de la popularidad o importancia de una web. Es de esperar que cuantos más enlaces entrantes tenga tu página mejor posicionada esté. No obstante, no vale cualquier enlace para posicionarnos ni obtendremos los mismos resultados en función de la manera en que nos enlacen. Por ejemplo, los enlaces externos en JavaScript son muy difíciles de seguir por los buscadores, por lo que rara vez cuentan para posicionarnos.

Lo ideal es que el backlink sea del tipo siguiente:

<a href=”http://www.miweb.com/”>keywords</a>

De esta manera, a parte de ser perfectamente válido para los buscadores, estás indicándoles que la página enlazada contiene información sobre las palabras clave escritas en el anchor text (esto es el anchor text: >keywords< ) . Por tanto, hay que tener cuidado en cómo nos enlazan, porque en función de la manera en que esté realizado el enlace, promocionaremos unas palabras clave u otras. Para más información sobre cómo conseguir buenos enlaces, pincha en el link.

2. ¿Quién está enlazando mi web?

Una de las preguntas más vistas en los foros SEO es acerca de este tema, y en concreto, de cómo se puede saber cuántas páginas enlazan a nuestras webs, es decir, saber el número de backlinks de una web. Y como todo lo relacionado con el mundo SEO, Google es el buscador que más preocupa y más polémica causa.

Son conocidos por mucha gente los comandos que permiten ver estos backlinks en los buscadores (ver punto 3 de este mismo artículo), pero a la hora de la verdad muchos webmasters se sorprenden al realizar la búsqueda en Google y ver que los resultados que muestra hacen pensar que sus enlaces externos son mucho menores de lo que suponían. El caso es que Google no muestra todos los enlaces entrantes, sino que ofrece una muestra aleatoria de entre todos los que tiene indexados, por lo que el resultado es mucho menor de lo que en realidad es. Sí, a pesar de lo que se pueda comentar por ahí, Google no muestra sólo enlaces de páginas con PageRank superior a 3 ó 4, sino que los resultados que arroja son una muestra ALEATORIA de lo que tiene en sus data centers, entre los cuales puede haber enlaces de páginas con PR de todo tipo.

Teniendo en cuenta esto, habrás podido suponer que buscar en Google los enlaces externos que tenemos por muy importante que sea como buscador, es una pérdida de tiempo. No obstante, no hay que desesperarse, puesto que Yahoo o MSN sí que ofrecen datos bastante realista acerca de los backlinks. Así que ya sabes, si quieres saber cuántas páginas enlazan a tu web, olvídate de Google por un rato y piensa en Yahoo o MSN.

3. Qué hacer para conocer tus backlinks

Como hemos comentado en el apartado anterior, Google no muestra todos los backlinks de nuestra web, por lo que la información que nos proporcione no será muy útil. No obstante, sí que es útil la información que nos devuelvan Yahoo o MSN, ya que esto sí incluyen la mayoría de los enlaces externos que tenemos. Y no te preocupes por si las cifras son o no son iguales en Yahoo que en Google. Lo más probable es que lo que tiene indexado Yahoo también lo tenga Google, y sino no tardará mucho en hacerlo.

La búsqueda exacta que hay que realizar en cada buscador para conocer los enlaces externos es la siguiente:

• Google: se utiliza el comando link en la caja de búsquedas del siguiente modo: “link:www.lawebera.es”. Recuerda que no muestra todos los backlinks.
• Yahoo: para saber los backlinks de tu web, entra en http://siteexplorer.search.yahoo.com/ y en la casilla de búsqueda que aparece introduce tu web y pulsa “explore URL” . Puedes alternar entre ver las páginas indexadas (pages) o los enlaces hacia tu web (inlinks).
• MSN: para ver los enlaces externos en MSN, se dispone del comando linkdomain también. Deberíamos escribir algo así en la caja de búsquedas: “linkdomain:www.lawebera.es”.

Para finalizar, decir que realizar una revisión periódica de nuestros backlinks en Yahoo o MSN puede servirnos para hacernos una idea de qué efectividad tienen nuestras campañas de promoción web, ya que si vamos aumentando progresivamente nuestros enlaces externos con el paso del tiempo, es de suponer que es porque cada vez nos conoce más gente, ofrecemos buenos contenidos y vamos siendo poco a poco más importantes.

4. Direcciones de interés

En la Red hay multitud de herramientas capaces de hacer las búsquedas indicadas en el párrafo anterior de forma automática, de forma que te devuelven los resultados en una página resumen. Lo único que tienes que hacer en la mayoría de los casos es ingresar la url de tu web en una casilla de búsqueda. Aquí tienes algunos ejemplos:

• Link Popularity Analysis: muestra el número de backlinks en los principales buscadores, el PageRank, además, te informa si el sitio está inscrito en Dmoz, el directorio de Yahoo y en Archive.org. También hace un pequeño análisis del titulo y de los meta-tags.
• LinkPopularity.com: sencilla herramienta online que te muestra en número de enlaces externos o backlinks en Google, MSN y Yahoo.

Por otro lado, parece obvio, pero todo esto de nada sirve si no te preocupas por conseguir enlaces.

Son aconsejables cuando la página web es muy grande o es difícil que los buscadores puedan seguir los enlaces de los menús (por ejemplo, por la utilización de javascript o flash, ya que no pueden leerlo). En el mapa web se deben poner enlaces de texto a todas las páginas del sitio, pudiendo el buscador de este modo acceder a toda nuestra web. No obstante, no pongas más de 100 enlaces por página porque esto puede ser penalizado.

Evitar la utilización de flash, archivos PDF y javascript en la medida de lo posible

Evita la utilización de archivos flash innecesarios, a los buscadores les cuesta mucho indexarlos y en la mayoría de los casos no lo hacen. Lo mismo pasa con los archivos pdf, que aunque presentan menos problemas que los primeros, también pueden crear dificultades de indexación. Por su parte, el código javascript presenta otro problema para los buscadores ya que la mayoría no puede seguir los enlaces que contienen, por lo que si tu menú está hecho en javascript probablemente sólo conseguirán indexar tu página principal.

Ceñirse a los estándares web

Validar nuestras páginas conforme a los estándares nos ayudará de forma indirecta al posicionamiento en los buscadores, ya que al validar nuestras páginas estamos revisando posibles errores de programación que pueden causar dificultades a los robots para indexar nuestras páginas, o que éstas no se vean correctamente por el usuario. Cuanto más fácil se lo pongas a los robots para indexar tu página mejor. Para conseguir este objetivo, revisa a fondo los manuales del W3C (la organización que crea los estándares web) y utiliza su validador.

Tamaño máximo de páginas y enlaces

La cifra mágica para ambos casos es 100. No más de 100 enlaces por página (mejor no aproximarse) y no más de 100 Kb. de peso. Si pones más de 100 enlaces en una página corres el riesgo de ser penalizado en los buscadores, por lo que tus posiciones caerían drásticamente o incluso te borrarían de la base de datos. Intenta no superar los 80 enlaces para estar seguros de no estar haciendo las cosas mal. En cuanto al peso de la página, si supera los 100 Kb. muchos buscadores no te la indexarán, además, cuanto más pese más tardará en cargar, cosa que no es recomendable de cara al usuario.

Monitorizar la web, posicionamiento continuo

Monitorizar la web y sus posiciones en los principales buscadores es una estrategia útil para detectar a tiempo posibles pérdidas de posiciones. Para monitorizar posiciones hay programas y webs que facilitan la tarea, por ejemplo, el Free Monitor for Google. No obstante, a la hora de controlar el posicionamiento en Google, hay que tener en cuenta que es frecuente la caída brusca de posiciones o la desaparición de nuestras páginas, sobretodo cuando la web es nueva. Esto no tiene por qué ser malo, al contrario, es algo habitual y normal. Si tras un par de días la situación no ha vuelto a la normalidad puedes empezar a preocuparte.

Además, en el tema del posicionamiento de páginas web, constantemente salen cosas nuevas y quedan obsoletas las anteriores, por lo que puede ocurrir que lo que te resultó útil en su momento, ahora no te sirva para nada o incluso te perjudique. Razón más que suficiente para mantenerse al día en este tema y renovarse continuamente.

3. Tácticas penalizadas en el posicionamiento en los buscadores

La penalización de webs que realizan prácticas no éticas para posicionarse en los primeros resultados de búsqueda, es una estrategia que utilizan los buscadores para ofrecer resultados más interesantes a sus usuarios. Cuando se detecta que una página está realizando acciones no permitidas, se le penaliza, lo cual puede consistir en hacerla perder posiciones en las búsquedas o incluso eliminarla de los resultados y desindexarla. Entre los motivos que existen para ser penalizado, tenemos:

1. Texto oculto.
2. Webs duplicadas.
3. Enlaces artificiales.
4. Cloaking y doorways.

Texto oculto

Consiste básicamente en poner texto dirigido específicamente para los buscadores que no es visible para los usuarios con el fin de obtener un mejor posicionamiento en los buscadores. Los webmasters que realizan estas prácticas, se dedican a escribir palabras para rellenar su web y obtener así mayor densidad en ellas. Para que el usuario no las vea, es común que pongan el mismo color para el texto y para el fondo.

Webs duplicadas

Esto consiste en crear webs idénticas (con el mismo contenido y demás) para conseguir enlaces para la web que realmente se quiere posicionar. Esta técnica está bastante mal vista por los buscadores, por lo que hay que evitarla. Además, hay que tener cuidado al cambiar de dirección web de no dejar online la misma web en las dos direcciones porque podrías ser penalizado al tener contenido duplicado.

Enlaces artificiales

Consiste en aumentar de forma artificial los enlaces entrantes a una web. Se puede hacer de varias formas y todas ellas resultarán perjudiciales para nuestra web tarde o temprano:

• Realizar spam en blogs y libros de firmas, escribiendo en ellos con la única intención de dejar en enlace a la web.
• FFA y granjas de enlaces: son páginas dedicadas a dar enlaces a otras páginas, ya sea pagando o gratis, pero que con el tiempo son penalizadas duramente por los buscadores, así como las páginas enlazadas por ellas, por ser simplemente páginas con miles y miles de enlaces que no aportan nada.
• Cross-linking: realizar enlaces en cadena con conocidos u otras webs de forma que todas enlazan a todas formando un círculo. Si los buscadores detectan que el único motivo de esos enlaces es conseguir un mejor posicionamiento, pueden penalizarlas.

Cloaking y doorways

El cloaking consiste en hacer webs distintas en función de quién la visite. De esta forma, los webmaster realizan páginas totalmente optimizadas para los robots y páginas distintas para los usuarios con el fin de obtener un buen posicionamiento en los buscadores. Cuando un robot intenta rastrear la página se le identifica como tal y es redireccionado a la página construida específicamente para él, lo mismo ocurre con los visitantes normales.

Las doorways son un caso particular de Cloaking, en el que se realizan páginas optimizadas con el único fin de obtener un buen posicionamiento web en buscadores. Normalmente, cuando el usuario intenta acceder a ellas es redireccionado a la página “de verdad” mediante un enlace javascript (los buscadores no pueden leerlos), mientras que cuando el buscador accede a la página se le permite navegar por ella y al no poder leer el enlace javascript almacena la página optimizada para él.

Aunque éstas técnicas puedan parecer atractivas, no la uses, puesto que cada día los buscadores implementan nuevos métodos de detección para ellas, por lo que tarde o temprano tus páginas serán penalizadas.

Cada vez más se está teniendo muy en cuenta la edad del dominio propio y la edad de los dominios que nos enlazan, de tal forma que no nos considerarán realmente importantes (por decirlo de alguna manera) hasta que no llevemos un tiempo establecidos en Internet y se vea nuestra evolución. Normalmente, a partir de 18 meses de antigüedad suele ser suficiente. Por tanto, habrá que tener paciencia y trabajar poco a poco para ir consiguiendo hacernos un hueco en Internet y que los buscadores nos tomen en serio.

2. Técnicas y consejos de posicionamiento en los buscadores

Ofrecer contenidos de calidad

Actualmente, el contenido es muy valorado por los buscadores para realizar sus resultados de búsqueda, y en especial el contenido único. Por eso, es otra de las claves del posicionamiento en los buscadores. Esto es debido a que los buscadores cuando rastrean con sus arañas tu página web añaden cada palabra que encuentran para después intentar relacionarlas con las búsquedas de los usuarios y arrojar sus resultados. Pero además, el contenido de calidad propicia que otras webs que te consideren interesante te enlacen, precisamente por tener buena información en tu sitio. Conseguir enlaces de otras webs, como veremos más adelante, es muy importante a la hora de posicionar tu página. Además de estas ventajas, podemos añadir que los contenidos de calidad son una de las más valiosas armas para fidelizar visitas, ya que ofrecerás a tus visitantes aquello que realmente les interesa, por lo que es muy probable que vuelvan.

Cuando redactes tu página no olvides incluir en el texto de forma coherente las palabras clave que elegiste con anterioridad, siempre que mantengas sentido en tu página y no se note que están puestas de forma forzada, etc. Los contenidos deberían tener una densidad del 2% al 7% para cada palabra o frase clave utilizada. No intentes escribir tus palabras clave demasiadas veces en el texto porque puede ser considerado spam y penalizar tu página (evita que la densidad de cada una sea superior al 20%). Una buena herramienta para saber la densidad de palabras clave de tu web es keyword density & prominence.

Conseguir buenos enlaces

Los enlaces que apuntan a una página, conocidos como backlinks, son muy importantes en el posicionamiento web en buscadores, porque los interpretan como una especie de voto a esa web. Pero no todos los enlaces son útiles para este propósito, los más importantes son los enlaces naturales, es decir, aquellos que se consiguen gracias a la calidad de los contenidos de la web de forma espontánea. Sin ser sugeridos por nosotros mismos.

No obstante, los enlaces naturales no son los únicos válidos para el posicionamiento en los buscadores, los enlaces de directorios también pueden sernos útiles. Aunque estos no aumentarán demasiado el tráfico de tu web, ayudarán con el tiempo a subir posiciones, siempre y cuando sean buenos directorios (por ejemplo Dmoz) en cuanto a contenido y al tipo de enlaces que realizan. Además, debemos evitar en lo posible repetir el mismo título y descripción en cada directorio en el que demos de alta la web, ya que lo más importante son los enlaces naturales, y así no lo parecerían. Por otro lado, si tienes una web con mucho y buen contenido, puede ser interesante realizar artículos para otras páginas de tu misma temática, ya que los enlaces que se consiguen así son muy valorados por los buscadores, además de serte útil para la promoción web (normalmente en la página del artículo que proviene de otras fuentes se indica el nombre del autor y la dirección de su página web).

A la hora de recibir un enlace de otra página, fíjate bien en cómo lo hacen. Esto es, debes fijarte en el “anchor text” (el texto del enlace) y el tipo de enlace. En el anchor text debería figurar alguna palabra clave relacionada con tu página. Por ejemplo, para una web de cocina mediterránea, sería muy conveniente que precisamente fuera “cocina mediterránea” el texto del enlace y no “pincha aquí” o “enlace”. Además, presta atención al código de tu enlace, que tenga un aspecto parecido a este:

<a href="http://www.tupagina.com">Palabras clave</a>

O si es una imagen:

<a href="http://www.tupagina.com">
<img src="logo.gif" alt="Palabras clave" /></img></a>

Sobre todo, asegúrate de que tu enlace no está hecho con javascript, porque los buscadores no pueden leerlos y no te servirá de nada de cara al posicionamiento. Los enlaces javascript son más o menos así:

<a href="javascript:http://www.tupagina.com()">Link</a>

También hay que tener cuidado de que no hayan incluido el atributo “nofollow” dentro de la etiqueta <a>, ya que estos enlaces no son seguidos por los buscadores.

Por último, decir que es importante no conseguir muchos enlaces de golpe, sino que ir trabajando en este aspecto calmadamente (por ejemplo, conseguir 10 enlaces el primer mes, 15 el segundo, 30 el tercero, etc.) para evitar que los buscadores interpreten este hecho como que estamos intentando manipular sus resultados y nos penalicen.

MetaTags

Es frecuente pensar que los buscadores le dan mucha importancia a los MetaTags, en particular a la meta tag keywords y la meta tag description, pero esto no es verdad. Estas metas son prácticamente ignoradas por los buscadores, puesto que se han convertido en puro spam en muchos casos. No obstante, y aunque no ayude al posicionamiento en los buscadores, puede ser interesante seguir añadiendo el meta tag de la descripción, ya que algunos de ellos lo tienen en cuenta al mostrar sus resultados. Si quieres añadir metatags a tu web, puede serte útil el generador de metatags disponible en esta página.

Título y etiquetas de encabezado

Los títulos son etiquetas que sí se toman en cuenta de cara al posicionamiento en los buscadores, ya que éstos les conceden bastante importancia. Es imprescindible añadir un título a cada página, pero procura que no exceda de 60 caracteres para dar más densidad a tus palabras clave.

Las etiquetas de encabezado (h1, h2
, h3, etc.) también pueden ser útiles en el posicionamiento web en buscadores, por lo que puedes meter en ellas algunas de tus palabras o frases clave, siempre con moderación y coherencia para evitar hacer spam y ser penalizados.

Ni que decir tiene que es precisamente el título lo que primero ve una persona en los resultados de búsqueda y lo que le tiene que impactar o interesar para decidir entrar en tu página.

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¿Qué es el posicionamiento de páginas web?

Básicamente se trata de conseguir que tu página web salga en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de los buscadores. Es decir, que si tu página trata sobre plantas medicinales, por ejemplo, cuando una persona teclea esas palabras en Google o cualquier otro buscador aparezcas en las primeras posiciones de las listas de resultados.

¿Por qué es importante el posicionamiento en los buscadores?

Principalmente porque así conseguirás gran cantidad de visitas (la mayor parte de las visitas de una web provienen de buscadores) y además, porque esas visitas estarán realmente interesadas en lo que les ofreces. Piensa que una persona que entra a tu página de plantas medicinales por medio de un buscador, antes se ha tenido que molestar en buscar cosas como “plantas medicinales”, “medicina natural”, “medicina alternativa”, etc. por lo que puedes pensar que está, por lo menos, moderadamente interesada en tus productos. Desde luego, lo estará más que una persona que ve un anuncio de tu web por casualidad sin haberlo deseado.

¿Qué hay que hacer para posicionar una página web?

Esta pregunta es difícil de responder, y desde luego daría para escribir un libro, pero si sigues leyendo esta página encontrarás una breve guía sobre las principales cosas que se pueden hacer para posicionar una web en Google, además de aquellas que no debes hacer si no quiere ser penalizado por ellos. Obviamente hay muchas más, pero éstas son suficientes para empezar a obtener resultados a largo-medio plazo. Recuerda en todo momento que este proceso no es rápido en ningún caso, y que para conseguir resultados estables en el tiempo se necesitan meses de trabajo.

Ahora bien, antes de empezar a hablar de esas técnicas, conviene tener unos conceptos previos claros y unos objetivos realistas sobre lo que queremos conseguir al posicionar nuestra web:

Funcionamiento de un buscador

Antes de nada, puede ser útil comprender cómo funciona un buscador a la hora de indexar un sitio web, esto es, añadir un sitio a la base de datos de un buscador, por lo que ya puede salir en sus resultados de búsqueda.

Para indexar las páginas web que hay en Internet, los buscadores utilizan unas aplicaciones llamadas arañas (o spiders, robots, etc.) que visitan periódicamente los sitios que tienen ya almacenados en sus bases de datos en busca de nuevos contenidos, modificaciones, enlaces a seguir o páginas que ya no existen (en este último caso para borrarlas). Todas las páginas nuevas que visita el robot, las modificaciones que detecta, etc, las va guardando en la bases de datos, así consiguen la mayoría de ellos mantenerlas actualizadas.

Palabras clave o keywords

Son una de las cosas más importantes a tener en cuenta a la hora de hablar de posicionamiento en los buscadores. Son aquellas palabras que introducen los usuarios en los buscadores para realizar sus búsquedas. Es decir, son las palabras por las que nos van a encontrar.

Por este motivo, el análisis de palabras clave es un paso previo muy importante de cara al posicionamiento en los buscadores. Si no dirigimos nuestros esfuerzos a las palabras clave adecuadas, estaremos perdiendo el tiempo. En este sentido, es importante tener en cuenta siempre lo siguiente; las palabras únicas más generales (e incluso no tan generales), como por ejemplo, “ordenadores”, ofrecen mucha competencia, es decir, que muchas páginas intentan aparecer en los primeros puestos cuando alguien las busca. Por el contrario, los usuarios son cada vez mejores buscadores de información y utilizan con poca frecuencia palabras generales a favor de frases más precisas que les arrojen resultados de mayor relevancia para sus necesidades. Por eso, a la hora de hablar de palabras clave sería mejor referirnos a frases clave y, en consecuencia, guiar nuestros esfuerzos a posicionar frases y no palabras sueltas. Esto nos dará mejores resultados.

Por suerte, existen en el mercado diversas herramientas que nos ayudarán a decidir sobre qué palabras (frases) clave trabajar para mejorar el posicionamiento de nuestra web en los buscadores. Entre ellas, una de las más conocidas es el Wordtracker Keyword Generator (en inglés), también puedes utilizar la herramienta para palabras clave de Google. En ambas, puedes introducir las palabras clave que te interesen y el programa te devuelve una lista de palabras similares que pueden ser analizadas de diversas formas.

Un último punto a considerar en cuanto a las palabras y frases clave, es decidir cuántas utilizamos. Hay que buscar soluciones realistas, pero en general, por cada página web con bastante contenido que tengamos (se entiende como información, no imágenes, enlaces, juegos, ni publicidad), es recomendable utilizar de una a tres frases claves. Hay que resaltar aquí que es aconsejable utilizar palabras o frases distintas para cada página de la web, dependiendo del contenido específico de cada una. Además, obtendremos mejores resultados si ponemos nuestro esfuerzo en frases que, aunque menos buscadas, tengan menor competencia, que frases con mucha competencia ya que con ellas será muy difícil el posicionamiento en los buscadores, por lo que no será muy efectivo.

Centrarse en los principales buscadores

Actualmente, Google es el líder indiscutible de los buscadores (por lo menos en el mercado hispano). No hay datos exactos, pero alrededor del 70% de las búsquedas se realizan a través de él, y si incluimos en el cómputo a Yahoo y MSN, abarcan en torno al 95% del total. Por tanto, lo principal es conseguir posicionarse en estos tres buscadores, puesto que son los que nos reportarán la mayoría de las visitas. Para cada uno de ellos hay técnicas específicas, si quieres conocerlas, puedes serte útil visitar los foros de xeoweb.

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