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Posicionamiento web en Google

Actualizado el 09/10/2013 < > 30 Cometarios

Aquí os pongo un pequeño resumen de lo que se habló sobre SEO en el congreso de webmasters, tal y como algunos habéis pedido en los comentarios de otra entrada. Desde ya os aviso que si tenéis conocimientos sobre posicionamiento la información puede que no sea muy nueva, he de decir que estos temas se tocaron de forma muy básica, por lo que más bien es una guía para iniciarse. Andrés Granollers (de mediaclick) dio un curso de posicionamiento en Google de 4 horas.

Empezó enfatizando la idea de que hay que orientar el SEO a las personas y no a los buscadores, que hay que empatizar con el visitante. Creo que este punto es muy importante y a veces se pierde de vista cuando hacemos campañas de posicionamiento de nuestras páginas. Y es que a veces nos olvidamos de que la finalidad de posicionar una web es conseguir visitas relevantes, por lo que si queremos lograrlo es necesario conocer a los potenciales visitantes y saber cómo buscan (así descubriremos las mejores palabras clave)

Seleccionar las palabras clave

Aquí Andrés Granollers se limitó a explicar el funcionamiento básico de algunas herramientas útiles para esta labor:

  • Google Adwords: con su herramienta de palabras clave podemos ver qué palabras son más buscadas y cuales tienen más competenciapara empezar a descartar algunas (por ejemplo, las que tengan muy bajo volumen de búsqueda).

Encontrar palabras clave con Adwords

  • Google Trends: con esta herramienta se pueden ver las tendencias de búsqueda, por lo que en base a las palabras clave encontradas en Adwords, podemos ver cuales son más buscadas y predecir cuál será su volumen de búsqueda futuro.

Tendencias de búsqueda con Google Trends

  • Búsqueda Avanzada de Google: con los comandos disponibles en la búsqueda avanzada de Google podemos averiguar cosas como qué palabras clave tiene más competencia. Esto podría verse en bruto digamos, por el número total de resultados que arroja el buscador al introducir la palabra clave, pero hay comandos que nos permiten afinar un poco más y saber cuántas de esas páginas están optimizadas para la palabra clave. Por ejemplo, mediante el número de páginas en las que la palabra clave sale en en título de la web (allintitle: keyword), las webs que tienen enlaces con la palabra clave (allinanchor: keyword), etc.

Elegir palabras clave

Geolocalización

Habló sobre la importancia de dar indicios al buscador acerca de nuestro ámbito geográfico. Por ejemplo, si nuestro negocio es una tienda de flores en Madrid, poner dentro del texto de la página y en el título la palabra “Madrid”. Desde mi punto de vista, esto tiene como finalidad conseguir visitantes más relevantes, ya que es más fácil conseguir una venta a alguien que viene de buscar “tienda de flores Madrid” que a alguien que ha buscado “tienda de flores”, se trata de delimitar el nicho de mercado.

En este sentido también habló de la importancia de la extensión del dominio. Por ejemplo, si nuestro mercado o visitas están en España, es mejor usar un dominio .es porque parece que Google concede más importancia a estas páginas para búsquedas desde España. Lo mismo sucede con la localización física de los servidores, siguiendo el mismo ejemplo parece que sería mejor que la web se alojara en un servidor situado en España (ojo porque hay empresas de alojamiento web españolas que no tiene sus servidores en España).

Creo que el tema de la geolocalización es importante y hay que tenerlo en cuenta. Ya en la charla que dio Bernardo Hernández de Google, remarcó la idea de que el 70-80% de los contenidos del índice de Google tenían datos que permitían su geolocalización, y que las búsquedas de los usuarios en un porcentaje alto iban orientadas en este sentido (encontrar cosas dentro de su ciudad, su barrio, etc.). Destacó también la importancia que el buscador le está dando a este aspecto, así que mejor que nosotros vayamos dándosela también.

Prácticas SEO

El título de la página

Las palabras que pongas en el título, cuanto más a la izquierda más importantes. Además, Google no sólo toma en cuenta la frase exacta que pones en el title, sino que combina esas palabras a la hora de ofrecer sus resultados.

Descripción

Con la descripción hay que seducir al visitante, según Andrés Granollers. Nos estamos refiriendo a la meta description, que sale como descripción en Google cuando buscas un término y éste se encuentra en el título de la página.

Flash

Nos recomienda tener cuidado a la hora de utilizar flash, porque los buscadores tienen problemas para indexar el contenido dentro de ellos, pero no significa que lo descartemos por completo. Yo creo que Flash es una potente herramienta que proporciona gran impacto visual, por lo que se puede usar para lograr presentaciones o cabeceras vistosas, pero teniendo cuidado de no usarla en toda la web (todo lo que pongas en flash es recomendable ponerlo en texto también).

Donde poner las palabras clave

En el título, en la descripción, en los encabezados (H1, H2…), dentro del texto en negrita y repetido varias veces a lo largo del mismo (cuidado con las prácticas SEO penalizadas) . También en los enlaces entrantes, en los internos, en el alt de las imágenes…

Donde conseguir enlaces

Como todos sabemos, hay que conseguir enlaces de calidad siempre que se pueda, y estos se consiguen mediante intercambios con webs de temática similar a la nuestra (para mi, si pueden ser enlaces triangulares, y cuanto más trust rank tengan mejor) , escribiendo para otras webs de nuestra temática, haciendo linkbaiting, etc. Pero junto con estos enlaces que parecen un poco mejores, podemos apoyar nuestra estrategia de posicionamiento consiguiendo enlaces en directorios, participando en foros (al poner el enlace en nuestra firma), comentando en blogs, etc.

En relación a esto, Spacebom habló de estos nuevos programas que han surgido hace un tiempo, como ReviewMe y Zync en los que el anunciante paga por una review de un producto, etc. De la misma manera que el anunciante lo utiliza para promocionarse, creo que nosotros también lo podemos usar para conseguir enlaces (puedes encontrar blogs en los que no sea muy caro recibir una review). Además, la ventaja de estos enlaces es que están dentro de un contexto, y es que aparecen rodeados de contenido (ya sabemos la importancia que tiene el contenido en el SEO) lo cual da más valor al enlace.

Bueno, seguro que me dejo cosas por comentar de lo que se habló en las ponencias, pero es un resumen bastante largo que refleja lo tratado en el congreso. Como digo, se profundizó muy poco en estos temas, esperemos que para el próximo se traten cosas más avanzadas.

Publicado el 23/11/2007, última actualización 09/10/2013.

Licencia: Eres libre de distribuir este artículo siempre que mantengas los enlaces dentro del mismo intactos y des los créditos al autor.

Autor: Verónica Milán

URL: lawebera.es/cursos/curso-maquetacion-web

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30 Cometarios

  1. Raúl

    Muchas gracias de nuevo Verónica :). Me ha gustado, yo la verdad es que llevo un tiempo iniciandome en esto del SEO, pero aún no he puesto las máquinas a todo motor :)

    Salu2

    Sábado, 24 de noviembre 2007

  2. Lorem

    Gracias por la enorme entrada que has escrito, como tu dices es todo muy básico, pero nunca está de más recordarlo.

    Sábado, 24 de noviembre 2007

  3. Adolfo

    Muy buen tema! Realmente los felicito. Los invito a mi sitio web que es de Marketing / Publicidad en Internet – http://www.AdwordsConsulting.com.ar

    Saludos y que tengan un Excelente Día!

    Lunes, 7 de enero 2008

  4. cyc

    Estoy intentando posicionar mi web, y esto me esta siendo de gran ayuda, muchas gracias.
    Os invito a que veais mi web.
    Un saludo

    Miércoles, 23 de enero 2008

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    […] Eso tampoco quiere decir que tengas que estar continuamente nombrando posts antiguos y forzando el texto de tus posts para que coincida con el título de la entrada que nombras. Creo que es mucho más sencillo colocar una lista de posts relacionados en el blog , dónde nadie se extrañará al ver el título completo de tus posts. Además hay que evitar enlazar con anchor texts como “Leer más” o “Escribe un comentario”, por eso es conveniente añadir un rel=”nofollow” a estos enlaces. Lógicamente no nos queremos posicionar por esas palabras, así que de esta manera se lo decimos a Google. […]

    Viernes, 29 de febrero 2008

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    […] que ocupe tu página al realizar una búsqueda en los buscadores – en España, principalmente, Google – es fundamental para atraer un buen número de visitas. Y, generalmente, cuando alguien aloja […]

    Sábado, 3 de mayo 2008

  12. Victor

    Yo llevo tiempo posicionando mi pagina tiempo, y vale en google web salgo en primera pagina, pero curiosamente en google españa ni salgo entre las 50 primeras hojas, por lo que he leido al ser un .net google españa hace la vista gorda entonces, supuestamente tienes que conseguir enlaces .es, vale tambien los tengo, pongo mi web en google españa y vale me fijo y veo que tengo una hoja de enlaces solo, y te quedas con cara de ñu, se os ocurre algo para poder actualizar algo que no sea un sitemap.xml un robot.txt o mas enlaces…

    Miércoles, 11 de junio 2008

  13. Indexa tu sitio web en los buscadores antes de que lo publiques :: LaWebera.es

    […] sitio antes de que sea lanzado. Con una pequeña preparación y unas horas de trabajo es muy fácil ser indexado por Google, Yahoo y MSN antes de tener el sitio […]

    Martes, 15 de julio 2008

  14. raul

    hola, muy buena tu aporte, de aqui se podrian saar buenas palabras claves para el posicionamiento de los metas… palabras clavs..

    Sábado, 13 de septiembre 2008

  15. sonia gómez

    me parece un tema super importante aunque la verdad entiendo muy poco, pero me es muy urgente crear mi propia paguina web para promocionar mi trabajo; ya que soy organizadora de eventos sociales, paquetes completos. Les agradesco si recibo mas informacion sobre el tema.

    nuevamente agradecida

    Sábado, 13 de diciembre 2008

  16. Ricardo

    En el posicionamiento cuando uno hace el trabajo bien las visitas y la posicion privilegiada en los buscadores viene casi sola, bueno eso creo yo…

    Viernes, 20 de febrero 2009

  17. antonio

    Mi pregunta es qu si por ser mi página .eu lo tengo mas dificil para salir en google españa

    Lunes, 23 de febrero 2009

  18. Como vender online

    El posicionamiento SEO depende de muchos factores, los métodos para optimizar una página son bastante extensos, y si estamos conscientes de esto, podremos lograr aparecer los primeros en las búsquedas.
    Lo único que le agregaría a este post es el apartado de PageRank, ya que aunque es un índice utilizado solo en Google, la verdad es que es muy importante si tomamos en cuenta que mas del 60% de las búsquedas realizadas en internet se hacen en este gigante. Aun asi, buen post. Saludos.

    Martes, 14 de julio 2009

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  25. Duam

    me agrada mucho, alguien sabe de alguna pagina que hable un poco mas tecnico, como la estructura jerarquica o cosas asi, para el posicionamiento web

    Jueves, 4 de marzo 2010

  26. rafa

    Muy interesante, gracias por toda esta informacion

    Viernes, 19 de marzo 2010

  27. petcalent

    Muy buen artículo. Gracias. Me hubiera gustado leer algo sobre como mantenerse en los primeros puestos de Google a lo largo del tiempo, una vez te has posicionado bien.

    Sábado, 13 de noviembre 2010

  28. luis

    Excelente artículo de posicionamiento web. Me gustaría agregar lo siguiente con respecto a los enlaces entrantes: Otra forma conseguir backlinks ó enlaces entrantes de muy buena calidad consiste en participar en blogs de páginas con dominios .edu ó .gov dejando comentarios de calidad ya que estas páginas tienen un alto valor ante los ojos de Google y un enlace hacia nuestra web en uno de estos sitios es equivalente a varios backlinks en otro tipo de páginas con Page Rank alto.

    Gracias por tan valiosa información.

    Lunes, 7 de febrero 2011

  29. Flash y posicionamiento en buscadores

    […] Seguramente hoy nos introduciremos en uno de los temas más controvertidos de la web, y es acerca de la utilidad o no de emplear Flash en el diseño de páginas web. Es evidente que este tipo de controversias no se centran en elementos tales como banners o algunos elementos decorativos en la página web, sino en todo aquello que pueda ser relevante en el posicionamiento de la página en los buscadores, especialmente Google. […]

    Viernes, 4 de marzo 2011

  30. carlos, Panizza

    Saludos amigos , mi humilde opinión sobre google y su forma de posesionar web , es que tiene entre un 20-25% de error el cual es producido por el PageRank , el cual ha generado dos cosas bastantes molestas y negativas una es un monopolio de contenido por parte de las Web mas grandes=(Mucho Dinero) las cuales siempre aparecen de primero, debido no siempre a la calidad de la información que ofrecen sino a que como pueden invertir en la compra de enlaces y demás trucos fraudulentos para la obtención de enlaces o referencias, estan siempre de primeras, este practica de compra de enlaces a generado toda una mafia digital dedicada al SEO, que vaya que genera grandes ingresos para estos, el PageRank funciono bien al principio cuando en internet la idea era difundir la mejor información posible, obio las web referenciavan a direcciones que tenían la información mas relevante pero una vez que Internet se convirtió en un negocio esto es absurdo pues nadie de GRATIS referenciará a otra pagina perdiendo CLIENTES POTENCIALES
    y menos si el del mismo Ramo resultado un monopolio de la Información por parte de unos, pocos ,

    Carlos, Panizza
    Gracias.

    Miércoles, 20 de julio 2011

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