Conceptos iniciales SEO

La intervención de Enrique Aguilera en el III Congreso de Webmasters me ha servido para aclarar algunos conceptos, y tener una base sobre la que apoyarme para profundizar en el tema.

Ya había leído antes sobre SEO, Search Engine Optimization = Optimización de búsqueda en buscadores = técnicas para que una página web aparezca de las primeras en los resultados de Google. También había aplicado algunas técnicas SEO a mis páginas. Pero he de reconocer que la ponencia de Enrique fue muy útil para asimilar conceptos y saber qué estamos haciendo realmente y para qué.

El objetivo del SEO está claro, y lo acabo de especificar arriba: queremos que nuestras páginas aparezcan de las primeras cuando alguien busca en Google servicios o contenidos que ofrecemos en ellas. Para conseguir esto es muy importante tener claro un concepto: cada una de nuestras páginas, de nuestros archivos .html, .asp, .php o lo que sea, son documentos independientes. Google no trata el conjunto de archivos HTML de un dominio como un todo, sino que los indexa de forma independiente.

Esta idea es clave. Google busca los documentos (páginas) publicados en la red que mejor satisfagan los criterios de búsqueda del usuario, por lo tanto en teoría y dejando de lado otros factores, ante una búsqueda de “Diseño de logotipo” aparecerá mejor posicionada la página del Estudio de Diseño A que ha diferenciado las clave SEO de cada una de las secciones de su web adaptándolas a su contenido, que la del Estudio de Diseño B que ha utilizado las mismas claves SEO (carteles, flyers, logotipos, webs…) en todas sus páginas. Es como si buscamos un determinado CD en una estantería repleta de CDs y todos están nombrados igual: “rock, jazz, soul, etc.”. Vale, ya sé que en esta estantería hay música y que es de los estilos que me gustan, pero ¿cómo carajo encuentro el que busco si todos tienen el mismo nombre en la caja?.

Si hemos comprendido esto nos habremos dado cuenta de que una práctica tan habitual como es la de utilizar el mismo título, palabras clave y descripción en cada uno de los documentos de una web es un error garrafal de cara al posicionamiento de nuestra página. Como afirma Enrique, lo más importante de cara al posicionamiento, tan importante que si sólo pudieramos hacer una cosa para mejorar el posicionamiento de nuestra página tendríamos que hacer ésa, es utilizar correctamente la etiqueta <title></title> de nuestras páginas. Es la clave. Si Google abre el cajón de nuestra web para indexarnos, y encuentra 20 páginas con títulos específicos que identifican claramente el contenido de los documentos, nos indexará mejor que si abre el cajón y se encuentra 20 páginas con el mismo título. No volvamos a caer en el error de usar el nombre de la empresa de nuestro cliente como título de todas las páginas. A no ser que sea una marca mundialmente conocida con un claro objetivo de branding nos dará mucho mejor resultado usar títulos diferentes según el contenido de cada sección que el mismo en todas las páginas. Esto mismo lo deberíamos aplicar también a las meta keywords y meta descriptions.

El segundo elemento en grado de importancia es la etiqueta <h1></h1>. Se le puede aplicar todo lo explicado en la etiqueta <title></title>. No lo usemos para repetir el nombre de nuestro cliente, nos será mucho más util para posicionarnos si adaptamos su contenido a los objetivos de posicionamiento que queremos conseguir en el documento determinado que estamos creando.

Junto al <title> y <h1>, la frecuencia de actualización de los contenidos de nuestra página es muy importante para el posicionamiento. Google valora mucho una página “viva”, cuyos contenidos son dinámicos y no guardan los mismos contenidos durante años.

Los enlaces también son muy importantes, tanto internos como externos. Debemos delimitar la relevancia de nuestros enlaces internos ayudándonos de la semántica HTML. Debemos usar apropiadamente los anchor text de los enlaces, el texto sobre el que se hace clic para abrir un enlace. Deben ser textos específicos, ovidémosnos del famoso “pinche aquí”.

También es bueno que sitios externos al nuestro nos enlancen y de esto nacen los famosos intercambios de enlaces entre páginas. Pero hay que tener en cuenta el anchor text con que lo hacen, y no llamar la atención ‘antifraude’ de Google. Es decir, hacer un crecimiento sostenible. No pasar de cero a 5.000 enlaces desde otras páginas de la noche a la mañana. En este aspecto también influye la distancia de las páginas entrelazadas . A mayor distancia entre ellas mejor valorará Google los enlaces.

Si trabajamos correctamente estos elementos habremos ganado mucho, pero hay otros aspectos técnicos que pueden ayudarnos:

separación de diseño y contenido: usar CSS
cumplir con los estándares de la W3C y realizar páginas que validen
Seleccionar un buen servidor donde alojarnos: un servidor lento y con caídas influirá negativamente en nuestro posicionamiento.
La geolocalización de nuestra página está adquiriendo cada vez más importancia: dónde está nuestro servidor (IP), dominio, DNS. Si quieres posicionarte en el mercado español, lo más lógico es que te alojes en servidores españoles.

Además de esto existen lo que Enrique llamó extra points, detalles que pueden hacernos ganar puntos extra a los ojos de Google:

Ofrecer contenidos multimedia que favorezcan la universal search.
Social Media Optimization (SMO): Optimización de la página para su integración en las redes sociales.
User Generated Content (UGC): Contenido generado por los usuarios, por ejemplo los comentarios en un blog.
Feeds: son muy buenos para Google.

Con estas bases SEO se aclaran conceptos y se puede empezar a profundizar en este mundo. Espero que os sirvan, pero os aconsejo no obsesionaros con aparecer el primero de la lista. En el mundo SEO hay mucha competencia y mucho oscurantismo. Muy pocos saben a ciencia cierta cómo funciona Google, y éste cambia continuamente sus algoritmos de indexación. Por lo que obsesionarnos con aparecer los primeros puede hacernos perder tiempo y recursos que podríamos emplear a otras tareas.

Eso sí, seguir las directrices de Google para webmasters puede ayudarnos mucho a posicionar correctamente nuestras páginas

Como dice Pere Rovira se pueden obtener muy buenos resultados sin aparecer el primero. Cuando te digan “Si no sales el primero eres un fracasado”, responde: “fracasado tú”. El posicionamiento web es un medio, no un fin en sí mismo.

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Última Actualización: 18/12/09